توفر تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) للمؤسسات طرقًا لزيادة المبيعات، ولكنها تستخدم أساليب مختلفة. بمرور الوقت، يمكن أن تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المؤسسات على تعزيز تصنيفها في البحث العضوي، في حين تعمل استراتيجيات SEM على تسخير الإعلانات المدفوعة لزيادة حركة مرور الموقع بسرعة.
اقرأ أيضا : أهم الفروقات بين أون بيج سيو و أوف بيج سيو
في هذه التدوينة سنتحدث عن أهم الفروقات بين استراتيجيتي تحسين محركات البحث (SEO) و التسويق عبر محركات البحث (SEM)
ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين موقع ويب لزيادة ظهوره العضوي – أو غير المدفوع – على محركات البحث الرئيسية ، حيث تستخدم الشركات مثل Google و Bing الخوارزميات للتأكد من أن محركات البحث الخاصة بها تعرض نتائج بحث ذات صلة وعالية الجودة لطلبات البحث، لذلك يستخدم المسوقون استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لضمان تصنيف هذه الخوارزميات لمحتواها بشكل إيجابي.
الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) هو الترتيب بشكل عضوي على الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لكلمة رئيسية أو عبارة محددة.
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM ؟
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو استخدام الإعلانات المدفوعة لزيادة ظهور محرك البحث ، حيث تحتوي صفحة الـ SERPs على جوجل ومحركات البحث الأخرى على نوعين من المحتوى: النتائج العضوية والإعلانات المدفوعة.
على جوجل غالبًا ما تظهر الإعلانات المدفوعة في الجزء العلوي أو الجانبي أو السفلي من صفحة نتائج البحث (SERP) ، و يمكن للمؤسسات الدفع مقابل ظهور صفحات الويب الخاصة بها في هذه المواقع المرئية للغاية.
أهم 3 اختلافات رئيسية بين SEO وSEM
على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO). والتسويق عبر محرك البحث (SEM). يساعدان المؤسسات. في توليد حركة مرور على الويب. إلا أنه يجب على المسوقين معرفة الاختلافات الرئيسية بينهما. مثل أنواع نتائج البحث التي يستهدفونها. ومقدار الوقت الذي يستغرقونه. لتقديم النتائج وتكاليفها الإجمالية ، إليك أهم 3 اختلافات بينهما :
1. يستهدف SEO وSEM نتائج بحث مختلفة
إن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM). لهما نفس الهدف الشامل: زيادة ظهور المؤسسة على محركات البحث ، ومع ذلك يركز كل منهما على طرق مختلفة لتحقيق هذا الهدف ، حيث يركز تحسين محركات البحث (SEO) على إنشاء صفحات الويب وتحسينها لتحسين تصنيفها في نتائج البحث العضوية ، بينما يركز SEM على استخدام الإعلانات المدفوعة للترتيب في أعلى نتائج SERP.
للمساعدة في ترتيب الصفحات بشكل عضوي، يستخدم المسوقون أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لإنشاء محتوى تميل خوارزميات محرك البحث إلى تفضيله.
على الرغم من أن شركات مثل Google وBing. لا تكشف علنًا عن كل التفاصيل المتعلقة بكيفية ترتيب الصفحات. إلا أن الخوارزميات تقوم بتقييم العشرات من المعايير. والتي تشمل ما يلي:
علامات العنوان : يجب أن يحتوي عنوان الصفحة على الكلمة الرئيسية للمحتوى – أو على الأقل شكل مختلف منها.
جودة المحتوى : يجب على المسوقين إنشاء محتوى مكتوب جيدًا وشامل ومنظم جيدًا.
تحسين الهاتف المحمول : مع قيام المزيد من الأشخاص بإجراء عمليات البحث. من أجهزتهم المحمولة. تعطي محركات البحث. الأولوية للمواقع التي تناسب متصفحات الأجهزة المحمولة.
الروابط الخلفية : تميل مواقع الويب التي تحتوي على العديد من الروابط الخلفية. – روابط من مواقع خارجية – إلى احتلال مرتبة عالية في SERPs.
سرعة الموقع. لا ترغب شركات محركات البحث في إرسال المستخدمين إلى صفحات بطيئة، لذا فإن خوارزمياتها تعطي الأولوية للمواقع التي يتم تحميلها بسرعة.
كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث. قد تستخدم فرق التسويق المعايير المذكورة أعلاه. لإرشادهم أثناء إنشاء المحتوى الرقمي. حيث يمكن أن تساعد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). الفرق في الوصول في النهاية إلى الصفحة الأولى. أو النتيجة الأولى على جوجل للكلمة الرئيسية. أو العبارة الخاصة بالمحتوى الخاص بهم. دون الدفع مقابل تلك المواقع الكبيرة.
المزيد من معايير المتعلقة بـ Google وBing
من ناحية أخرى. مع التسويق عبر محرك البحث (SEM). يستخدم المسوقون الإعلانات المدفوعة لتظهر تلقائيًا في الجزء العلوي. من نتائج البحث (SERP) للكلمات الرئيسية. والعبارات التي تتعلق بمحتواها. هناك نوعان رئيسيان من إعلانات التسويق عبر محرك البحث (SEM). على جوجل هما : الإعلانات على شبكة البحث. وإعلانات التسوق.
إعلانات البحث – Search ads : يمكن للمؤسسات الدفع مقابل كلمة رئيسية أو عبارة. لذلك يظهر رابط لصفحتها تلقائيًا على SERPs لهذا المصطلح. تتبع هذه الإعلانات نموذج الدفع بالنقرة (PPC). حيث يدفع المستخدمون رسومًا. مقابل كل مرة ينقر فيها شخص ما على الإعلان.
إعلانات التسوق – Shopping ads : تتبع هذه الإعلانات أيضًا نموذج الدفع بالنقرة (PPC). ولكنها تستخدم Google Shopping. للربط بصفحة منتج التجارة الإلكترونية الخاصة بالمؤسسة. و تتضمن هذه الإعلانات صورة للمنتج. بالإضافة إلى عنوان المنتج وسعره.
عندما يقوم الأشخاص بالبحث في محركات البحث عن الكلمات الرئيسية والمنتجات، فقد يشاهدون إعلانات للصفحات والمنتجات ذات الصلة ، حيث توفر إعلانات التسويق عبر محرك البحث (SEM) للمسوقين طريقة سريعة لعرض علاماتهم التجارية ومحتوياتهم ومنتجاتهم أمام جماهيرهم المستهدفة.
2. يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا أطول لتحقيق النتائج مقارنة بالتسويق عبر محرك البحث (SEM)
يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا أطول لتحقيق النتائج مقارنة بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) ، حيث يمكن أن تستغرق استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) من ثلاثة أشهر إلى عامين لتقديم تحسينات كبيرة في التصنيف، في حين أن حملة التسويق عبر محرك البحث (SEM) يمكن أن تزيد من حركة مرور الويب للمؤسسة في غضون ساعات.
نظرًا لأن الملايين من الأشخاص يستخدمون محركات البحث للعثور على المنتجات والخدمات التي يريدونها، فقد أصبحت صناعة التسويق الرقمي ذات قدرة تنافسية عالية ، وللوصول إلى أعلى النتائج العضوية لبرنامج SERP، يجب على المؤسسات إنشاء مكتبة شاملة من المحتوى عالي الجودة، وجمع الروابط الخلفية من المواقع الخارجية وضمان تجربة مستخدم إيجابية للزائرين – وكل ذلك يستغرق وقتًا.
من ناحية أخرى، يمكن للتسويق عبر محركات البحث (SEM) توليد حركة المرور فورًا بعد أن تطلق فرق التسويق حملة على نظام أساسي مثل إعلانات جوجل ، لكن قبل إطلاق الحملة يجب على المسوقين البحث عن جمهورهم المستهدف وإنشاء صفحات هبوط عالية الجودة لإعلاناتهم، الأمر الذي قد يستغرق بعض الوقت ، ومع ذلك بمجرد قيام الفرق بإعداد صفحات الهبوط هذه ، يمكن لحملة SEM جلب حركة المرور المدفوعة على الفور.
3. تكلفة تحسين محركات البحث (SEO) أعلى من تكلفة التسويق عبر محرك البحث (SEM) على المدى القصير
لا يكلف تحسين محركات البحث (SEO) أموالاً بنفس الطريقة التي تكلف بها إعلانات SEM لكل مشاركة، ولكن لتحقيق الرؤية العضوية، يجب على المؤسسات استثمار الكثير من الوقت والجهد في تحسين محركات البحث (SEO).
قد تحتاج المؤسسات التي ترغب في تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بها إلى توظيف كتاب محتوى واستراتيجيين لتحسين محركات البحث (SEO) أو الاستثمار في أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، ونظرًا لأن النتائج قد تستغرق شهورًا. أو سنوات لتقديم عائد على الاستثمار، فإن تحسين محركات البحث له تكلفة أولية عالية.
من ناحية أخرى، بمجرد أن تحقق المؤسسة رؤية عضوية، يمكنها الحصول على الكثير من الزيارات دون مقابل، مما يجعل تحسين محركات البحث مربحًا للغاية على المدى الطويل ، لكن باستخدام SEM، يمكن لفرق التسويق رؤية نتائج فورية ، ومع ذلك عندما تنفد ميزانية التسويق، تنخفض رؤية المنظمة إلى ما كانت عليه قبل إطلاق الحملة.
هل يجب على المسوقين استخدام SEO أو SEM؟
بالنسبة لمعظم المؤسسات، يمكن أن تركز استراتيجية التسويق الفعالة على كل من تحسين محركات البحث (SEO ) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) لأن العمليتين تكملان بعضهما البعض.
على سبيل المثال، يمكن أن تساعد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المسوقين على إنشاء صفحات هبوط فعالة لحملات SEM الخاصة بهم ، وبالمثل يمكن للمواقع الجديدة استخدام حملات SEM لتوليد حركة المرور، مما يمكن أن يساعدهم في الحصول على روابط خلفية وتحسين محركات البحث SEO
لكن في بعض الحالات قد ترغب المنظمة فقط في استخدام إحدى هذه الاستراتيجيات ،على سبيل المثال قد ترغب المؤسسات ذات الميزانية التسويقية المحدودة في التركيز بشكل صارم على تحسين محركات البحث حتى تزيد ميزانيتها ، من ناحية أخرى، فإن فرق التسويق التي تحتاج إلى نتائج سريعة أو تفتقر إلى الموارد اللازمة لإنشاء محتوى محسّن قد تركز على التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، ومع ذلك، بمجرد أن تتمكن المؤسسات من استكمال استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها باستخدام SEM، فإنها ستعود لاستراتيجيات تحسين محركات البحث SEO .
جدول يوضح مقارنة بين SEO و SEM
| SEO | SEM |
| يشير SEO إلى تحسين محركات البحث. | يعني SEM التسويق عبر محركات البحث. |
| إنه جزء من SEM. | يتم استخدامه لتوليد حركة المرور وهو عبارة عن مجموعة شاملة من تحسين محركات البحث. |
| سوف تستغرق النتائج وقتا لتظهر. | نتيجة فورية. |
| مناسبة للشركات ذات الميزانية المنخفضة. | مناسبة للشركات ذات الميزانية الكبيرة. |
| نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بـ SEO أعلى من SEM. | نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لـ SEM أقل من SEO. |
| إمكانات حركة المرور غير محدودة. | إمكانات المرور محدودة اعتمادًا على الميزانية. |
| غير مكلف مادياََ. | غالي الثمن. |
| يعطي نتائج طويلة المدى . | فوائد قصيرة المدى. |
| يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين رؤية الموقع. | يعمل SEM على تحسين مبيعات الشركات الصغيرة. |
| المنافسة أقل بسبب متطلبات المحتوى العضوي. | المنافسة أعلى في المناطق المستهدفة. |
| لا تستهدف نتيجة بحث SEO أي جمهور. | تستهدف نتيجة بحث SEM الجمهور المحدد. |
| مثال: إنشاء الروابط الخلفية | مثال: إعلانات جوجل |
- اقرأ أيضا : ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك
- اقرأ أيضا : ما الفرق بين القبعة البيضاء و القبعة السوداء في تحسين محركات البحث ؟
- اقرأ أيضا : ماهي أنواع الكلمات المفتاحية وكيف تستخدمها لتحسين محركات البحث
- اقرأ أيضا : أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية – Keyword
- اقرأ أيضا : دليلك إلى تحقيق الأرباح من مدونتك
