الكلمات المفتاحية ليست الشيء الوحيد المهم في تحسين محركات البحث ، لكنها تلعب دورًا مهمًا في تحسين أون بيج سيو – On-page SEO لموقعك الإلكتروني و مساعدة جوجل وغيرها من محركات البحث على فهم:
- ما هو المحتوى الخاص بك
- ما مدى شمولية تناوله لموضوع ما ومطابقته لهدف الباحثين
- استعلامات البحث التي يجب أن يتم ترتيب المحتوى الخاص بك لها
لذلك ، كلما زادت معرفتك بـ أنواع الكلمات المفتاحية وكيف تستخدمها لتحسين محركات البحث ، كلما تمكنت من وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث أقوى وأكثر شموليه.
ماهي الكلمات المفتاحية
الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي الكلمات أو العبارات التي تسمح لموقع الويب الخاص بك بالظهور في نتائج عمليات البحث ذات الصلة.
اقرأ أيضا : ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك
هذه هي الأشياء التي تقوم بتحسين محتوى الويب الخاص بك حولها حتى تتمكن من العثور عليها وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك – والذي بدوره يؤدي إلى زيادة التحويلات والمبيعات لنشاطك التجاري
أنواع الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث
عادة ما يتم تقسيم أنواع الكلمات المفتاحية الى أربعة أقسام وهي كالتالي :
- الكلمات الرئيسية حسب الطول
- الكلمات الرئيسية حسب الدور
- الكلمات الرئيسية حسب الهدف
- الكلمات الرئيسية عن طريق القصد / النية من البحث
سنقوم في هذه التدوينة بتفصل كل نوع منها على حدة ، تابع معي
1.الكلمات الرئيسية حسب الطول
تنقسم الكلمات المفتاحية حسب طولها الى ثلاث أنواع وهي
- الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
- الكلمات الرئيسية في متوسطة الذيل
- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
1.1. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل هي كلمات تتكون من كلمة أو كلمتين ، وعادة ما تمثل موضوعًا واسعًا بدون سياق كثير حول المعلومات التي يبحث عنها الباحثون في هذا الموضوع.
على سبيل المثال ، يكتب أحد الأشخاص “أحذيه” في جوجل ما الذي يبحثون عنه؟ يمكن أن تكون براندات عن الأحذية ، أو أنواع الأحذيه ، وغيرها الكثير من النتائج حول عملية البحث عن كلمة أحذية .
غالبًا ما يعني اتساع المصطلحات القصيرة وجود المزيد من مواقع الويب المتنافسة على الترتيب لها ، و غالبًا ما تكون نتائج البحث عن هذه المصطلحات مليئة بأسماء الصناعة الكبيرة نفسها ، وعادة ما يكون لديهم مواقع ويب قوية قادرة على التفوق على المواقع الأصغر.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل: نظرًا لأنها تميل إلى أن تكون أكثر تنافسية ، فإن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي الأفضل عندما يكون لديك اثورتي عالي لموقعك في مجال ما ، حيث تعد سلطة المجال (DA) أو تصنيف المجال (DR) في أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مقياسًا تقريبًا لمدى موثوقية موقع الويب ، وبالتالي ، مدى سهولة ترتيبه للكلمات الرئيسية المستهدفة.
كما يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مفيدة أيضًا للصفحات الأساسية – صفحات طويلة وشاملة تغطي جميع الموضوعات الفرعية حول موضوع معين بشكل واسع.
1.2. الكلمات الرئيسية متوسطة الذيل
تتكون الكلمات المفتاحية متوسطة الذيل من 3 إلى 4 كلمات وهي أكثر تحديدًا قليلاً من الكلمات الرئيسية القصيرة ، لنأخذ مثال الأحذية السابق ، فإن عبارة مثل “أحذية مدرسية ” من شأنها تضييق نتائج البحث إلى حد ما ، بدلاً من الأخبار حول جديد الموضة والأحذية الرياضية و مال الى ذلك ، ستظهر النتائج فقط المتعلقة بـ الأحذية المدرسية.
في كثير من الحالات ، يمكن أن تظل الكلمات الرئيسية متوسطة الحجم قادرة على المنافسة إلى حد ما ، لا سيما في الكلمات قصير الذيل التي تعتبر أوسع نطاقًا منها.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المتوسطة: من الأفضل استهداف الكلمات الرئيسية المتوسطة – مثل الذيل القصير – عندما يكون لديك دومين اثورتي متوسطة إلى عالية ، أو عندما تخطط لإنشاء محتوى أطول وموثوق حول موضوع ما ، بالإضافة إلى محتوى عالي الجودة حول الموضوعات الفرعية ذات الصلة التي ترتبط به مرة أخرى.
1.3. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
أخيرًا ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تتكون من 5 إلى 8 كلمات وتكون أكثر تحديدًا حول نية الباحث. على سبيل المثال ، نعود الى مثال “الأحذية” ببساطة ، فإن عبارة “أحذية مدرسية باللون الوردي للأطفال” أكثر وضوحًا حول المعلومات التي يريدها الباحث.
في كثير من الحالات ، هناك عدد أقل بكثير من مواقع الويب التي تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من المواقع القصيرة أو المتوسطة ، بالتالي يمكن أن تعني المنافسة الأقل احتمالية أعلى مرتبة
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: يمكن للكلمات الرئيسية طويلة الذيل (مع نتائج البحث التي لا تهيمن عليها بالكامل مواقع الويب ذات دومين اثورتي العالية التي لا تقبل المنافسة) أن تصنع العجائب لمواقع ذات الأثورتي الجديدة أو المنخفضة بمرور الوقت ، نظرًا لأنك قادر على ترتيب هذه الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة ، سترتفع سلطة المجال الخاص بك ، وستتمكن في النهاية من الترتيب بسهولة أكبر للكلمات ذات الذيل المتوسط والقصير.
كيفية البحث عن كلمات رئيسية ذات أطوال مختلفة
يمكن القول أن الطريقة الأساسية والسريعة للعثور على الكلمات الرئيسية هي استخدام ميزة الإكمال التلقائي في محرك بحث مثل “جوجل” ، أثناء الكتابة سترى إكمالات مختلفة لاستعلامك — طويل متوسط و قصير.
كما أن قسم الأسئلة الشائعة التي تظهر في نتائج البحث و عمليات البحث ذات الصلة مفيدين أيضا للعثور على كلمات مفتاحية بأطوال مختلفة
لكن تبقى أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هي طريقة أسرع للعثور على الكلمات الرئيسية بالطول الذي تحتاجه ، فمعظم هذه الأدوات لديهم خيار التصفية حسب الحد الأدنى أو الحد الأقصى لعدد الكلمات ، بالإضافة إلى ذلك ، هناك أدوات تحسين محركات البحث على وجه التحديد للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ومنخفضة المنافسة سنتحدث عنها في تدوينة قادمة .
2.الكلمات الرئيسية حسب مكانتها / دورها
- الكلمات المفتاحية الأساسية
- الكلمات المفتاحية الثانوية
- الكلمات المفتاحية الدلالية
2.1.الكلمات المفتاحية الأساسية
الكلمة الأساسية المركزة – المعروفة أيضًا بالكلمة الأساسية الأساسية – هي العبارة الرئيسية التي تريد ترتيب صفحتك لها، فهي محور المحتوى الخاص بك وتكون عادةً في عنوان URL والعنوان الرئيسي و المحتوى وعنوان واحد على الأقل لجزء من المحتوى.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المركزة: ستحتاج إلى اختيار كلمة رئيسية أساسية لأي محتوى لتحسين محركات البحث أو نسخه ، يجب أن يذكر الموضوع الرئيسي للصفحة. (في كثير من الأحيان ، ستكون حركة مرور أعلى وأكثر تنافسية من الكلمات الرئيسية الثانوية والدلالية.)
2.2. الكلمات الرئيسية الثانوية
الكلمات الأساسية الثانوية هي عبارات وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية الأساسية مثل الموضوعات الفرعية ، فهي توفر لمحركات البحث مزيدًا من السياق حول موضوع الصفحة ، في النهاية إذا قمت بتغطية جوانب مختلفة من موضوعك جيدًا ، فمن المرجح أن يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة جيدة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الثانوية: يجب استخدام هذه الكلمات والعبارات ذات الصلة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى الذي تقوم بإنشائه للكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، قم بتضمينها في عناوين H2 و H3 حيث يمكنك ذلك.
2.3.الكلمات المفتاحية الدلالية
تسمى المصطلحات التي ترتبط ببعضها البعض ارتباطًا وثيقًا بالكلمات الدلالية على سبيل المثال ، يرتبط “تحسين محركات البحث المحلي” و “التسويق المحلي” ارتباطًا معنويًا.
لكن مصطلح “دلالات” (في سياق لغوي) له علاقة بمعنى الكلمات ، لذلك يمكن أيضًا أن تكون الكلمات الرئيسية الدلالية مرادفات ، فكر في أشكال الكلمات الرئيسية مثل “تسويق الأعمال الصغيرة” و “التسويق للشركات الصغيرة” التي تشترك في نفس المعنى
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية: يعد استخدام أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية المستهدفة طريقة رائعة لجعل المحتوى يُقرأ بشكل أكثر طبيعية ظظن كما أنه يعزز لمحركات البحث ماهية المحتوى الخاص بك ، كذلك يمكنك استخدام الكلمات الأساسية الدلالية التي ترتبط ببعضها البعض ولكنها ليست مترادفة.
كيفية العثور على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث حسب دورها / مكانتها
هناك العديد من الطرق للعثور على التركيز ودعم الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكنك بدء البحث باستخدام أداة مثل Google Trends من أجل:
- معرفة ما إذا كان هناك اهتمام بالموضوع الذي تفكر فيه أم لا
- يمكنك تحديد ما إذا كان هذا المجال متسقاََ أو متضائلاََ أو ينمو باستمرار
- قارن الاهتمام بكلمتين أو أكثر من الكلمات الرئيسية ذات التركيز المحتمل
3. الكلمات الرئيسية حسب الهدف
يمكن تقسيم الكلمات حسب الهدف إلى 6 أنواع كالتالي :
- الكلمات الرئيسية الخاصة بالسوق
- الكلمات الرئيسية العامة
- الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
- الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج
- الكلمات الرئيسية التي تحدد العملاء
- الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع الجغرافي
3.1. الكلمات الرئيسية الخاصة بالسوق
تُعرف المصطلحات والعبارات التي تركز على مجال معين أو نوع من الأعمال ، بالكلمات الرئيسية الخاصة بالسوق أو التي تحدد السوق “الأحذية الرياضية أو أحذية للجري ” مثال على ذلك.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالسوق: نظرًا لأنها عامة إلى حد ما ، فإن الكلمات الرئيسية من هذا النوع تعمل بشكل أفضل مع صفحات موقع الويب الرئيسية (على عكس المحتوى الذي يحتاج إلى أن يكون أكثر تحديدًا مثل التدوينات).
3.2 الكلمات الرئيسية العامة
عادةً ما تشير الكلمات الرئيسية العامة قصيرة الذيل وغير الموصوفة إلى موضوع واسع أو عام ، على عكس الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، لا تذكر المصطلحات العامة علامة تجارية معينة. “أحذية تنس” مثال على كلمة رئيسية عامة.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية العامة: تُعد الكلمات الرئيسية العامة مفيدة للمحتوى الأعلى في مسار التحويل ومرحلة الوعي عندما تكون استفسارات الباحثين أقل تحديدًا لعلامات تجارية معينة ومنتجات وما إلى ذلك.
3.3. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
على عكس المصطلحات العامة ، تذكر الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية علامة تجارية معينة. لذلك ، على سبيل المثال ، “أحذية تنس Nike” بدلاً من “أحذية تنس” فقط.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية: خاصة إذا كان اسم علامتك التجارية فريدًا إلى حد ما أو كانت شركتك راسخة ، فقد يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك بالفعل لبعض الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. إذا كنت قد أعددت Google Search Console لنطاقك ، فيمكنك رؤيتها هناك ، يمكنك بعد ذلك تحسين الصفحات التي تظهر بشكل كبير في نتائج البحث عن قصد للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية التي تريدها لترتيبها.
3.4. الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج
يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج خاصة بعلامة تجارية (مثل “nike air Force 1”). أو يمكن أن تكون عامة ومحددة فقط لنوع المنتج (مثل “أحذية الجري”).
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج: بالطبع ، يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتك ، من المحتمل أن يتضمن ذلك كتابة محتوى حول حالات استخدام مختلفة أو لشرائح مختلفة من المستخدمين.
ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية للمنتج ليتم اكتشافها من قبل الأشخاص الذين لا يبحثون مباشرة عن منتجاتك ، تعمل الكلمات الرئيسية مثل “بدائل [أحذية Nike]” بشكل جيد لهذا الغرض.
3.5 الكلمات الرئيسية التي تحدد العملاء
تعطي الكلمات الرئيسية من هذا النوع سياقًا حول العميل ، يمكن أن يتعلق هذا السياق بالفئة العمرية أو الجنس أو المهنة أو الخصائص الديموغرافية والنفسية الأخرى. لذا ، فإن الاستمرار في مثالنا ، “أحذية تنس للسيدات” سيكون أمرًا محددًا للعملاء.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية التي تحدد العملاء: تزيد هذه المصطلحات من فرصك في العثور على نتائج البحث من قبل المزيد من الأشخاص المناسبين. لذلك ، حدد من يحتاج إلى المعلومات التي تشاركها ، أو المنتج أو الخدمة التي تروج لها أكثر من غيرها ، ابحث عن كلمة رئيسية خاصة بالعميل المحتمل ، وقم بتحسين المحتوى الخاص بك لها.
3.6. الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع
الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع هي ما يوحي به اسمها ، فهي كلمات تستهدف موقعًا محليًا أو مدينة أو ولاية أو بلدًا معينًا
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع: هل تحاول جذب العملاء من منطقتك المحلية (حتى إذا لم يكن لديك موقع فعلي يمكنهم زيارته)؟ يمكنك تحسين صفحتك الرئيسية لكلمة رئيسية محلية أو حتى إنشاء صفحات هبوط أو صفحات خدمة خاصة بكل مجال من المجالات التي تخدمها وتستهدف مناطق جغرافية معينة.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث حسب الهدف
بغض النظر عن أداة البحث التي تستخدمها أو نوع الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها ، فإن الطريقة هي نفسها ، أدخل كلمة رئيسية تعكس الموضوع والسوق أو الموقع أو العميل أو العلامة التجارية التي تهتم بالكلمات الرئيسية الخاصة بها ، على سبيل المثال ، يمكنك كتابة رئيسية خاصة بالسوق مثل (“أحذية”) بعد ذلك ، استخدمت أحد الفلاتر لرؤية الكلمات الرئيسية التي تحدد العميل (الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأحذية الرياضية الخاصة بالجري).
4. الكلمات الرئيسية عن طريق القصد / النية من البحث
4.1. كلمات مفتاحية للبحث عن معلومة معينة
الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي بالضبط ما تبدو عليه ، تكشف أن الباحث يبحث عن معلومات حول موضوع ما ، على سبيل المثال ، فكر في كلمة رئيسية مثل “الربح من الانترنت ، حيث تشمل المُعدِّلات الشائعة الأخرى التي تُظهر هذه النية “كيف” و ” ما هو”.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المعلوماتية: غالبا ما يتم استخدام الكلمات الرئيسية المعلوماتية في المحتوى التعليمي الذي يهدف إلى تعليم الجمهور ، بالإضافة إلى إظهار وبناء الثقة في خبرتك ، حيث يعد التدريس وبناء الثقة ضروريين قبل أن يكون الناس مستعدين للشراء منك ، ولهذا السبب يرتبط المحتوى التعليمي بشكل أساسي بأعلى مسار تسويق المحتوى.
4.2. كلمات مفتاحية تجارية / توضح نية العميل بالشراء
تُظهر الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية أن الباحث يتجه نحو إجراء عملية شراء ، وعلى وجه التحديد فإن العملاء بشكل عام يقومون بجمع المعلومات لمساعدتهم على إجراء أفضل عملية شراء. لذلك ، على سبيل المثال ، قد يشير بحث مثل “أفضل دورات الربح من الإنترنت” إلى أن الشخص مهتم جدًا ومن المحتمل أنه يحاول الوصول الى كورس معين ليشتريه ، ولكنه يريد أن يكون واثقا من أنه وجد المكان الصحيح للشراء منه.
إلى جانب “الأفضل” ، تتضمن المصطلحات الشائعة الأخرى “أعلى” و “رخيص” و “ميسور” و “مراجعات” و “مقابل” يوضح ذلك أن الباحث لديه بالفعل مستوى معين من نية الشراء ويبحث عن منتجات أو خدمات معينة أو يقارنها.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية: يتم استخدامها بشكل أكبر في المحتوى والنسخ للأشخاص الذين لديهم بالفعل معرفة عامة ويفكرون الآن في عمليات الشراء وتكون متضمنة في الحلول المحتملة لإقناع العميل بالشراء
4.3. الكلمات الأساسية للمعاملات
على غرار الكلمات الرئيسية للنوايا التجارية ، يستخدم الباحثون عبارات المعاملات في المراحل المقدمة من رحلة العميل ، فهم الآن على استعداد للشراء وعروضه في استعلامات البحث الخاصة بهم. قد يستخدمون مصطلحات مثل “شراء” أو “للبيع” ، على سبيل المثال ، يشير كل من “شراء لابتوب مستعمل عبر الإنترنت” و “لابتوبات مستعملة للبيع” إلى نية شراء عالية.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية للمعاملات: هذه الكلمات الرئيسية ذات النية العالية للشراء هي الأفضل لمحتوى أسفل مسار التحويل والمرحلة التي يكون فيها العملاء المحتملون جاهزين للشراء، لهذا السبب سترى أنها تستخدم بشكل أساسي في صفحات الخدمات وصفحات فئة المنتج ، أو في اي مكان عبر الإنترنت حيث يكون الهدف الرئيسي هو جذب الزوار للتسوق أو التحويل أو الشراء في ذلك الوقت.
4.4. الكلمات الرئيسية الإنتقالية
تشير الكلمات المفتاحية الإنتقالية إلى رغبة الباحثين في العثور على شيء ما – إما عبر الإنترنت أو شخصيًافقد يكتب أحد الأشخاص اسم موقع ويب أو موقعًا فعليًا في جوجل أو لاستخدام عبارات مثل “مواقع المتاجر في مدينة معينة” أو “بالقرب مني”.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية للتنقل: هذه الكلمات الرئيسية ذات أهمية خاصة عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية المحلية / حسب الموقع الجغرافي ، فغالبًا ما يتم استخدامها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتوجيه حركة المرور إلى المواقع الفعلية.
على سبيل المثال ، يمكن أن تستهدف شركة لبيع أجهزة الكمبيوتر “بيع لابتوبات مستعملة في دبي” لزيادة فرص ظهورها في نتائج البحث وزيارتها شخصيًا من قبل الأفراد الذين يبحثون عن هذه العبارة.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية بقصد معين
للعثور على كلمات رئيسية ذات نوايا أخرى ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر قوة. على سبيل المثال ، تسمح لك Semrush وبعض الأدوات الأخرى بتصفية قوائم الكلمات الرئيسية حسب النية.
- اقرأ أيضا : كيف تكتب وصف لمنتجك
- اقرأ أيضا : أفضل 10 أدوات تساعدك على تحليل المنافسين على الانترنت
- اقرأ أيضا : شرح كتابة مقالة متوافقة مع ال SEO
- اقرأ أيضا : أهم الفروقات بين أون بيج سيو و أوف بيج سيو
