عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، ستصادف العديد من الآراء المختلفة حول الطرق الأكثر فعالية للتعامل مع تحسين الموقع ، وعلى الرغم من أن العديد من هذه التكتيكات يمكن أن تنجح، وفكرة أي منها “الأفضل” هي فكرة ذاتية إلى حد كبير، إلا أن هناك فرقًا واحدًا يجب أن تكون على دراية به وهو : استراتيجيات القبعة البيضاء مقابل القبعة السوداء في تحسين سيو الموقع
في حين أن بعض محسني محركات البحث قد يتحدثون حول هاتين المدرستين الفكريتين المختلفتين، إلا أنهما ليسا تصنيفات متساوية بقدر ما هي طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بتحسين محركات البحث.
اقرأ أيضاََ : أهم الفروقات بين أون بيج سيو و أوف بيج سيو
في هذه التدوينة سنتعرف على الاختلافات الأساسية بين القبعة البيضاء مقابل القبعة السوداء ، بالإضافة إلى الاستراتيجيات المتبعة في كل منهما، بالإضافة الى تعريف القبعة الرمادية التي تقع في المنتصف بينهما ، لنبدأ
ما هو مصطلح القبعة البيضاء في الـ SEO؟
باختصار، يشير هذا المصطلح إلى الطريقة القانونية الصحيحة لتحسين الموقع ، ولكن لإعطائك فكرة أكثر واقعية عما يعنيه ذلك، فإن استراتيجية القبعة البيضاء تلبي المعايير الثلاثة التالية :
1. يتبع إرشادات محرك البحث
التعريف الأكثر قبولًا على نطاق واسع لـ White hat SEO هو أنه يتبع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل ، وهي عبارة عن القواعد التي وضعتها جوجل لتحديد الطريقة الصحيحة لتحسين الموقع.
وبينما يخوضون في القليل من التفاصيل حول شكل استراتيجية تحسين محركات البحث “القانونية”، يمكن تلخيصها بشكل أساسي بفكرة واحدة بسيطة: لا تكن متلاعبًا.
لذا، بشكل عام، إذا كنت لا تحاول التلاعب بالتصنيفات أو خداع خوارزمية جوجل ، فإنك تقوم باتباع إرشاداتها وتستخدم استراتيجيات القبعة البيضاء – White Hat SEO.
2. يركز على الجمهور الحقيقي
تتضمن القبعة البيضاء إجراء تغييرات مفيدة لزوار الموقع ، فعندما تأخذ في الاعتبار أن الأولوية القصوى لشركة جوجل هي تزويد مستخدميها بأفضل النتائج الممكنة، فمن المنطقي أن هذا عنصر أساسي في الطريقة “الصحيحة” للقيام بتحسين محركات البحث.
ولحسن الحظ، فإن العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث الأكثر فعالية تتضمن بالفعل اتخاذ خطوات تعمل على تحسين التجربة التي يوفرها الموقع لزواره.
تعمل تكتيكات مثل نشر محتوى عالي الجودة وتحسين أوقات تحميل الصفحة على تحسين القيمة التي يحصل عليها المستخدمون من الموقع، وسهولة التنقل فيه – مما يجعلها استراتيجيات متميزة ومعتمدة من جوجل.
3. يتبع استراتيجيات طويلة المدى
غالبًا ما تستغرق الاستراتيجيات التي تتبع إرشادات جوجل وتخلق تجربة مستخدم إيجابية وقتًا طويلاََ نسبياََ وتستغرق وقتًا أطول من أساليب القبعة السوداء ، وهذا يعني أن الأمر سيستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج التي تريدها.
ولكن على الجانب الآخر، فإن White Hat SEO له أيضًا تأثير أكثر استدامة ، وذلك لأنه عند استخدام الاستراتيجيات المصممة لتحسين تجربتك الشاملة للموقع، يمكنك تحقيق تصنيفات ثابتة لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
نظرًا لأنها تتضمن الاستثمار في المحتوى الذي يمكن أن يحقق نتائج لسنوات قادمة، واستخدام الأساليب التي لا تعرضك لخطر العواقب من جوجل فإن القبعة البيضاء تعد نهجًا طويل المدى.
ما هو مصطلح القبعة السوداء في الـ SEO؟
مصطلح القبعة السوداء – Black Hat SEO هو في الأساس العكس تمامًا من القبعة البيضاء ، بالتالي إذا كان التكتيك يلبي المعايير التالية، فيمكن تصنيفه على أنه قبعة سوداء :
1. ينتهك إرشادات محرك البحث
تنتهك تكتيكات القبعة السوداء إرشادات جوجل وفي كثير من الحالات، تتم الإشارة إليها مباشرةً في هذه الإرشادات باعتبارها ممارسات لا ينبغي عليك استخدامها.
2. يعتمد على التكتيكات التلاعبية
في حين أن استراتيجية القبعة البيضاء تتضمن البحث عن طرق لتحسين تجربة المستخدم، فإن القبعة السوداء – Black Hat SEO يعتمد على التلاعب بخوارزمية جوجل لتحسين التصنيف.
بكل بساطة، إذا تم تصميم تكتيك ما لجعل جوجل و غيره من محركات البحث يعتقد أن الموقع يقدم قيمة للمستخدمين أكثر مما يقدمه بالفعل، فهذا تكتيك خادع – وهو تكتيك سيئ لتحسين محركات البحث.
3. يركز على المكاسب السريعة
تركز العديد من الاستراتيجيات المتضمنة في القبعة السوداء – Black Hat SEO على استغلال الثغرات الموجودة في خوارزمية جوجل والتي يمكن أن تؤدي إلى تحسينات في التصنيف دون بذل الكثير من الجهد.
وفي حين أن بعض هذه التكتيكات يمكن أن تؤدي إلى نتائج، إلا أنها دائمًا ما تكون قصيرة الأجل ، وذلك لأن جوجل تعمل باستمرار على تحسين خوارزمياتها لتوفير أفضل النتائج للباحثين، ولمنع أصحاب المواقع الذين لا يقدمون تجربة رائعة للموقع من الحصول على تصنيف جيد.
وهذا يعني أن المواقع التي تستخدم استراتيجيات القبعة السوداء معرضة لخطر فقدان تصنيفاتها في كل مرة يتم فيها تحديث خوارزمية جديدة – مما يجعل هذا النهج قصير المدى أكثر من القبعة البيضاء – White Hat SEO.
ما الفرق بين ممارسات القبعة البيضاء و القبعة السوداء ؟
أكبر الاختلافات بين هذين النهجين هي أن White hat SEO يتبع إرشادات جوجل ويحسن تجربة المستخدم، في حين أن Black hat SEO ينتهك هذه الإرشادات ويتم عادةً مع تجاهل تام للمستخدمين البشريين.
نظرًا لأن الأهداف الأساسية وراء تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء والقبعة السوداء مختلفة تمامًا، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يكون هناك القليل جدًا من التداخل في التكتيكات المحددة المعنية.
أهم ممارسات القبعة البيضاء في الـ SEO
تحدد إرشادات مشرفي المواقع من جوجل بعض المبادئ الأساسية التي يجب اتباعها عند تحسين الموقع مثل :
- جعل الصفحات في المقام الأول للمستخدمين، وليس لمحركات البحث.
- لا تخدع المستخدمين.
- تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث.
فكر في ما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا ، واعمل على جعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن الآخرين في مجالك.
توضح جوجل أيضًا أن أصحاب المواقع الذين يتمسكون بـ ” القواعد والاستراتيجيات الصحيحة ” سيحصلون على تصنيفات أفضل من أولئك الذين يستخدمون ممارسات خادعة.
لذا، طالما أنك تضع زوار موقعك في الاعتبار أثناء العمل على موقعك وإجراء تغييرات بهدف تزويدهم بتجربة تصفح أفضل، فيمكنك أن تكون واثقًا من أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تتماشى مع إرشادات جوجل.
وهذا يعني أن أساليب مثل كتابة محتوى مفيد وعالي الجودة، وزيادة سرعة الصفحة ، وتحسين تجربة المستخدم، والعمل على تحسين تجربة الهاتف المحمول، كلها تعتبر من استراتيجيات القبعة البيضاء وهي أنواع التغييرات التي سيكون لها تأثير إيجابي دائم على تصنيفاتك .
أهم ممارسات القبعة السوداء في الـ SEO
في حين أن توصيات جوجل بشأن أنواع الاستراتيجيات التي يجب أن تستخدمها هي توصيات عامة بعض الشيء، وتشير إلى “الدوافع” الكامنة وراء التغييرات، إلا أنها أكثر وضوحًا فيما يتعلق بالتكتيكات التي لا ينبغي أن تستخدمها.
في الواقع، يقولون على وجه التحديد أن الممارسات التالية يمكن أن تؤدي إلى عواقب:
- المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
- المشاركة في مخططات الارتباط
- إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي قليل أو معدومة
- إخفاء الهوية
- عمليات إعادة التوجيه الخادعة
- النص المخفي أو الروابط
- محتوى مقصوص
- تحميل الصفحات بكلمات رئيسية غير ذات صلة
- إنشاء صفحات ذات سلوك ضار، مثل التصيد الاحتيالي أو تثبيت الفيروسات أو أحصنة طروادة أو غيرها من البرامج الضارة
- إساءة استخدام علامات المقتطفات الغنية
- إرسال الاستعلامات الآلية إلى جوجل
إذا كنت تستخدم أيًا من هذه الأساليب، فأنت تقوم بـ أسلوب القبعة السوداء Black Hat SEO
ما هو مصطلح القبعة الرمادية في الـ SEO؟
على الرغم من أن هذا المصطلح أقل شيوعًا، إلا أنك ستسمع أحيانًا أن مُحسنات محركات البحث تشير إلى تكتيكات “القبعة الرمادية”.
يُستخدم هذا المصطلح لوصف الاستراتيجيات التي تقع في مكان ما بين تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء والقبعة السوداء ، ففي معظم الحالات، يمكن اعتبارها تلاعبًا، لكن جوجل لم تحددها على أنها ممارسات يجب تجنبها.
لذا، على الرغم من أنها قد تكون أقل خطورة من التكتيكات التي عرّفتها جوجل بشكل صريح بأنها سيئة، إلا أنها لا تزال تنطوي على احتمالية حدوث عواقب.
على سبيل المثال، تعتبر التكتيكات مثل إنشاء صفحات المدخل “doorway pages” ، وبناء المواقع المصغرة، والإرسال إلى أدلة الارتباط جميعها “قبعة رمادية” ، حيث ستواجه أحيانًا مناقشات حول ما إذا كانت هذه الأشياء آمنة للاستخدام أم أنها ببساطة لا تستحق المخاطرة.
ما هي صفحات المدخل ؟ هي عبارة عن صفحات رديئة الجودة و لا تقدم أي قيمة للمستخدم أو تحل مشكلة ، حيث تعتمد فكرة صفحات المدخل على إنشاء أكبر عدد من الصفحات وكل واحدة من هذه الصفحات يكون هدفها استهداف كلمة بحث محددة بهدف جلب أكبر عدد من الزوار.
مخاطر استخدام تكتيكات القبعة السوداء أو القبعة الرمادية
إن استخدام التكتيكات التي تحاول التلاعب بخوارزمية جوجل له نتيجتين محتملتين وهما
- من الممكن أن يتم تخفيض ترتيب موقعك في التصنيف بسبب تحديث الخوارزمية
- قد تتم معاقبتك يدويًا بواسطة موظفي جوجل
1.تحديثات الخوارزمية
تقوم Google بتحديث خوارزميتها بانتظام بهدف تحسين النتائج التي تقدمها للمستخدمين. والعديد من هذه التحديثات مصممة لسد الثغرات التي تستغلها القبعة السوداء .
بشكل عام تصدر جوجل تحديثات لا تعد ولا تحصى تستهدف ممارسات تحسين محركات البحث المتلاعبة لذلك، على الرغم من أن هذه التحديثات لا تستهدف مالكي مواقع محددين أو “تحظرهم” من نتائج البحث، إلا أنها يمكن أن يكون لها تأثير خطير على تصنيفات المواقع التي تستخدم تكتيكات القبعة السوداء.
2.العقوبات اليدوية
المواقع التي تستخدم أساليب القبعة السوداء معرضة أيضًا لخطر الإجراء اليدوي من جوجل ، حيث يتم فرض هذه العقوبات من قبل مراجعين بشريين من فريق جوجل وتشير إلى أنه تم وضع علامة على موقع ما لانتهاكه ارشاداتهم.
وعلى عكس تحديثات الخوارزميات، يمكن للإجراءات اليدوية أن تمنع المواقع من الظهور في نتائج البحث تمامًا ، في هذه الحالة، يمكن أن يكون لتكتيكات القبعة السوداء نتيجة معاكسة تمامًا لما يقصده مُحسنو محركات البحث الذين يستخدمونها.
الخاتمة :
في حين أن تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء قد يمكّن بعض مالكي المواقع من تحقيق مكاسب سريعة، إلا أنه ينتهك إرشادات جوجل بشكل مباشر، ويعتمد على أساليب التلاعب، ومن المرجح أن يؤدي في النهاية إلى عقوبة أكثر من النتائج التي تريدها.
التزم بتكتيكات القبعة البيضاء حتى وان كان الامر بعيد المدى ، حيث يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد والمال في كثير من الأحيان لتحقيق نتائج مهمة.
ولا تفكر أبداََ في البحث عن اختصارات القبعة السوداء لتسريع العملية ، و استثمر في استراتيجية القبعة البيضاء، وستكون أكثر نجاحًا على المدى الطويل – دون الحاجة إلى القلق بشأن تحديثات الخوارزمية وغيرها من المخاطر والعقوبات المحتملة .
اقرأ أيضا : الروابط الخلفية و أهميتها و أنواع الروابط الخلفية المفيدة لتحسين محركات البحث SEO
اقرأ أيضا : “SCHEAT SHEET” مصطلحات في الـ SEO
