تعد الروابط الخلفية – الباك لينك من بين المصطلحات الأكثر استخدامًا في تحسين محركات البحث ، حيث يلعب إنشاء روابط خلفية مع مواقع ويب مشهورة وموثوقة دورًا مهمًا في خوارزمية جوجل ، و يمكن أن تكون العامل الحاسم في تحديد ما إذا كان موقع الويب يرتفع أو ينخفض في نتائج بحث جوجل
اقرأ أيضا : ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك
في هذه التدوينة سنتحدث عن ما هي الروابط الخلفية – الباك لينك و أهميتها و أنواع الروابط الخلفية المفيدة لتحسين محركات البحث SEO
ماهي الروابط الخلفية – الباك لينك ؟
الرابط الخلفي – backlink هو رابط يتم إنشاؤه عندما يرتبط أحد مواقع الويب بموقع آخر تسمى الروابط الخلفية أيضًا “الروابط الخارجية ” أو “الروابط النصية ” وتعد الروابط الخلفية عاملاََ مهما لتحسين محركات البحث.
تنقسم الروابط الخلفية الى نوعين أساسيين Dofollow و Nofollow :
ما هي الروابط الخلفية Dofollow؟
يُعرف الرابط الذي ينقل السلطة أو “عصير الارتباط” من صفحة ويب إلى صفحة ويب أخرى باسم الرابط الخلفي dofollow ، يطلب من محركات البحث اتباع الرابط واعتباره بمثابة تصويت بالثقة لموقع الويب المرتبط .
تعد الروابط الخلفية Dofollow أكثر أنواع الروابط الخلفية قيمة في تحسين محركات البحث لأنها تساهم في سلطة المجال لموقع الويب وزيادة تصنيفات محرك البحث الخاص به.
ما هي الروابط الخلفية Nofollow؟
الرابط الخلفي nofollow هو رابط لا ينقل أي رابط أو سلطة من موقع ويب إلى آخر ، حيث تخبر السمة nofollow محركات البحث بعدم اتباع الرابط أو اعتباره بمثابة تصويت بالثقة لموقع الويب المرتبط.
تم إنشاء روابط Nofollow في الأصل لمكافحة البريد العشوائي والروابط ذات الجودة المنخفضة ،على الرغم من أن الروابط nofollow لا تساهم بشكل مباشر في تحسين محركات البحث لموقع الويب، إلا أنها لا تزال قادرة على جذب حركة المرور وزيادة الرؤية.
لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة ؟
تعد الروابط الخلفية – الباك لينك ذات قيمة هامة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث الخارجي – off-page SEO لأنها تمثل “تصويتًا بالثقة” من موقع إلى آخر.
في جوهرها، تعد الروابط الخلفية لموقعك على الويب بمثابة إشارة لمحركات البحث بأن الآخرين يثقون بالمحتوى الخاص بك ، فإذا كانت العديد من المواقع ترتبط بنفس صفحة الويب أو موقع الويب، فيمكن لمحركات البحث استنتاج أن المحتوى يستحق الارتباط به، وبالتالي يستحق أيضًا الظهور على الصفحة الأولى SERP ، لذلك غالبا ما يكون لهذه الروابط الخلفية تأثير إيجابي على ترتيب الموقع أو ظهوره في أولى نتائج البحث.
قيمة الروابط الخلفية – الباك لينك
يعد كسب الروابط الخلفية عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث خارج الموقع ، وتُعرف عملية الحصول على هذه الروابط باسم كسب الروابط أو بناء الروابط.
بعض الروابط الخلفية هي بطبيعتها أكثر قيمة من غيرها ، حيث تعتبر الروابط الخلفية المتبوعة من المواقع الجديرة بالثقة والشعبية وذات السلطة العالية هي أكثر الروابط الخلفية المرغوبة لكسبها، في حين أن الروابط الخلفية من المواقع ذات السلطة المنخفضة والتي من المحتمل أن تكون غير مرغوب فيها عادة ما تكون ليست ذو أهمية وقد لا يكون لها قيمة مطلقاََ في بعض الأحيان
كما أن بعض الروابط الخلفية التي تكتسبها تكون أكثر قيمة من غيرها، فإن الروابط التي تنشئها لمواقع أخرى تختلف أيضًا في القيمة ، فعند الارتباط بموقع خارجي، فإن الاختيارات التي تقوم بها فيما يتعلق بالصفحة التي ترتبط منها (سلطة الصفحة، والمحتوى، وإمكانية الوصول إلى محرك البحث، وما إلى ذلك) ونص الرابط الذي تستخدمه، سواء اخترت متابعة الرابط أو عدم اتباعه، وأي علامات وصفية أخرى مرتبطة بصفحة الارتباط يمكن أن يكون لها تأثير كبير على القيمة التي تمنحها.
أنواع الروابط الخلفية المفيدة لتحسين محركات البحث SEO
هذه الأنواع من الروابط الخلفية هي الأكثر فائدة لتحسين محركات البحث SEO : فهي تعطي دفعة قوية الى الارتباط في الموقع دون التعرض لخطر عقوبة.
1. الروابط الخلفية التحريرية – Editorial backlinks
بالطبع ، يمكن لأي مصدر من أي جودة الارتباط بالمحتوى الرائع الخاص بك وتمرير / الارتباط بعدد غير محدود من الروابط الخلفية التي تعود لموقعك ، ولكن هنا ، سنتحدث عن الروابط من مصادر موثوقة وذات صلة لأنها ذات أعلى قيمة لتحسين محركات البحث.
بشكل عام تعد الروابط الخلفية التحريرية هي النوع الأصعب في الحصول عليها ، لأنها غالبًا ما تحدث بشكل طبيعي عندما يرتبط الأشخاص بك لأن المحتوى أو المنتجات أو الخدمات الخاصة بك ذات صلة بهم فقط تخيل هذا الموقف. من خلال الارتباط بك ، يقدم شخص ما لزواره فرصة لمغادرة موقع الارتباط والانتقال الى موقعك ، أعتقد أنه سبب مثالي يجعل بناء هذه الروابط صعبًا ومكافئًا.
للحصول على مثل هذه الروابط الخلفية ، لا تحتاج إلى القيام بأي إجراءات محددة إلى جانب إنشاء المحتوى ، ولكن عليك إنشاء محتوى يستحق الارتباط به.
لكن لسوء الحظ ، لا تحظى جميع أنواع المحتوى بالإهتمام ، بالتالي إذا كنت تطمح للحصول على عدد لا بأس به من الروابط الخلفية الحقيقية المفيدة لتحسين محركات البحث ، حاول تضمين هذين النوعين من المحتوى في استراتيجيتك ومنحهم دفعة من خلال خلق وعي بهم:
محتوى دائم الخضرة: المحتوى الذي يظل ذو قيمة و مقروء لفترة طويلة دون أي تحديثات
محتوى يقدم بيانات فريدة: الرسوم البيانية ، دراسات الحالة ، المقابلات ، تقارير الخبراء ، تجارب الصناعة ، الندوات عبر الإنترنت ، قصص النجاح ، الأدوات المجانية ، إلخ.
2. بناء الروابط الخلفية من المدونات المضيفة
يعد التدوين الضيف في الواقع أحد أفضل الطرق للحصول على رابط من موقع موثوق من اختيارك ، حيث يمكنك الحصول على ارتباط حقيقي ووثيق عند تحقيق الشروط الثلاثة التالية :
- أن يكون لديك موقع أو مدونة تستحق الإرتباط بها
- الكتابة على المواقع التي تقدم محتوى ذو صلة بموقعك
- نشر محتوى عالي الجودة فقط
بهذا يمكنك الحصول على إحصائيات مشاركة جيدة مثل (تعليقات حقيقية ومتابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد من الزوار الى موقعك / مدونتك) وبطبيعة الحال، فإن الفوز باستضافتك على مواقع كبرة وموثوقة ليست عملية سريعة ، عليك أن تبدأ من مواقع أصغر أو أقل شهرة لبناء سمعتك ومصداقيتك.
3. الروابط في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
يتم التعامل مع منشورات التواصل الاجتماعية مثل فيس بوك و تويتر مثل صفحات الويب العادية بواسطة جوجل ،فبهذه الطريقة عندما تكون هناك إشارة إلى موقعك في منشور على فيسبوك أو تغريدة، فيجب التعامل معها كرابط عادي.
ولكن يكمن الفخ في أن معظم الروابط الخلفية ضمن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي غالبا ما تكون بحالة nofollow ، بالإضافة الى ذلك، لا تمتلك جوجل الموارد اللازمة للزحف إلى جميع صفحات الوسائط الاجتماعية
بشكل آخر : إن عملية إعادة مشاركة للمنشور، أو مشاركة رابط، أو تحديث الحالة هي صفحة منفصلة عن زاحف جوجل ، لذا، يجب على عملاق البحث أن يكون انتقائيًا بثقة عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، حيث تتم فهرسة بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وتجاهل بعضها الآخر.
الخبر السار هو أن هذا الفخ في الغالب لا يهم ، كلما زاد جذب المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، زاد عدد المشاركات التي تحصل عليها، مما يؤدي إلى رؤية المستخدمين للمحتوى الرائع الخاص بك والارتباط به.
4. الروابط في الملفات الشخصية للأعمال
عندما تقوم بإنشاء ملفات تعريف أعمال لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، أو مواقع المراجعة، أو أدلة الصناعة، فهناك دائمًا فرصة لترك رابط أو القليل من المعلومات لموقعك ، مرة أخرى، ستكون معظم هذه الروابط الخلفية nofollow، ولكنها بالتأكيد ستساعدك في بناء علامتك التجارية.
ضع في اعتبارك قوائم Google My Business ، حيث تعمل جوجل على تحديثها بقوة لجعل البحث المحلي أكثر دقة ، وهذا مكان جميل لترك رابط لموقعك نظرا قوائم Google My Business تشغل ثلث نتائج Google SERPs.
5. تضمين الروابط في التعليقات
تعد أقسام التعليقات مصدرًا قيمًا للمعلومات ، حيث يترك الأشخاص تعليقات للإشارة إلى بعض الأخطاء، أو تقديم مزيد من المعلومات حول الموضوع، أو بدء المناقشات حول البيانات المثيرة للجدل ، بالتالي من الآمن والمفيد نشر التعليقات ذات الصلة وتضمين رابط لموقعك لإثبات وجهة نظرك.
ومع ذلك، تعد التعليقات بشكل عام أكثر فائدة لبناء العلامة التجارية من إنشاء روابط خلفية لتحسين محركات البحث، حيث أن معظم الروابط فيها تكون nofollow ، لكن بشكل عام إذا تم التعامل مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل صحيح، فيمكن أن يتحول إلى سلاح قوي لتعزيز استراتيجية التسويق الخاصة بك، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وبناء ثقة العملاء.
6. الروابط الخلفية للشارة – Badge
يعد إنشاء شارة يتم منحها لشركات أو لمواقع ويب أخرى كتقدير لمنصبها أو أدائها بطريقة ما أسلوبًا رائعًا لإنشاء روابط خلفية ويجب أخذه في الاعتبار ، فعندما تعرض هذه المواقع الشعار بفخر على مواقعها على الويب، فسوف تتلقى رابطًا للعودة إلى موقع الويب الخاص بك ، أيضاََ ستحتاج إلى استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد مواقع الويب التي لها جماهير مماثلة لجمهورك لتحديد الأهداف المحتملة لبرنامج الشارات الخاص بك.
7. تضمين الرابط في البايو لحسابات التواصل الاجتماعية
على أية حال، هناك سببان رئيسيان على الأقل لتحقيق أقصى استفادة من هذا النوع من الروابط الخلفية.
السبب الأول هو عدد الزيارات التي تحصل عليها من إحالات وسائل التواصل الاجتماعي.
السبب الثاني هو أن وسائل التواصل الاجتماعي مؤثرة جدًا في الوقت الحالي، مما يجعل وجود ملفات تعريف في قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية للظهور عبر الإنترنت.
من خلال تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مع معظم جمهورك النشط والمحتمل، يمكنك تقديم خدمة أفضل للعملاء، وتطوير الثقة، وتنمية شبكتك ، ستؤدي كل هذه الأشياء بشكل عضوي إلى زيادة عدد الزيارات والمزيد من الروابط الطبيعية إلى موقعك.
أنواع الروابط الخلفية يجب عليك تجنبها
1. الروابط المدفوعة
تنظر محركات البحث إلى قيمة موقعك بناءً على مدى إعجاب المواقع الأخرى الحقيقية والمكتسبة به ، تقول جوجل أن شراء الروابط وبيعها يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات بحث الموقع فأنت لا تحصل على ما تدفعه مقابل شراء الروابط للحصول على ميزة تحسين محركات البحث (SEO).
2. تضمين روابط في مواقع أو منتديات منخفضة الجودة
إذا قمت بإنشاء ملفات تعريف وإدخالات متعددة في مواقع أو منتديات غير مرتبطة وغير جديرة بالثقة، فمن المؤكد أن هذه الأنواع من الروابط الخلفية سيتم النظر إليها على أنها سبام أو روابط احتيالية.
3. الروابط على المواقع غير ذات الصلة
حتى لو قمت بنشر جزء من المحتوى عالي الجودة ولكن على موقع لا علاقة له تمامًا بقطاعك، فلن يجلب لك أي قيمة لتحسين محركات البحث ، وإذا كان الموقع ذو جودة منخفضة، فيمكن معاقبتك بسبب أساليب التلاعب.
ومع ذلك، فإن الافتقار إلى الملاءمة ليس دائمًا عاملاً يؤدي إلى خفض التصنيف ، فعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلية، فإن الروابط الخلفية من المواقع من نفس المنطقة التي يوجد بها موقع الباحث تجلب قيمة تحسين محركات البحث أكثر من الروابط الخلفية من المواقع الأكثر صلة بالموضوع ولكن من مدينة أو منطقة مختلفة.
- اقرأ أيضا : أهم الفروقات بين أون بيج سيو و أوف بيج سيو
- اقرأ أيضا: العناصر الأساسية لتحسين أون بيج سيو – On-page SEO لموقعك الإلكتروني
- اقرأ أيضا : ماهي أنواع الكلمات المفتاحية وكيف تستخدمها لتحسين محركات البحث
- اقرأ أيضا : 12 تقنية لتسريع موقعك على الإنترنت
- اقرأ أيضا : “SCHEAT SHEET” مصطلحات في الـ SEO
