في عالم تحسين محركات البحث (SEO) المتطور باستمرار ، لا يكفي التحسين الداخلي للموقع “on-page” وحده لتحقيق تصنيفات عالية وجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، هنا يأتي دور الـ أوف بيج سيو – off-page SEO ، وهو جزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث يتجاوز حدود موقع الويب الخاص بك ويمتد تأثيره عبر المشهد الشاسع للإنترنت.
بينما تركز الـ أون بيج سيو على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وهيكله وعناصر HTML ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة / يشير أوف بيج سيو – off-page SEO تأخذ بعين الاعتبار العوامل الخارجية التي تؤثر على ظهور موقع الويب الخاص بك ومصداقيته في تصنيفات محرك البحث ، يتضمن تقنيات واستراتيجيات مختلفة لبناء سمعتك عبر الإنترنت وإنشاء روابط خلفية عالية الجودة وتعزيز حضور علامتك التجارية عبر الويب.
اقرأ أيضا : أهم الفروقات بين أون بيج سيو و أوف بيج سيو
ما هو اوف بيج سيو – off-page SEO
يشير أوف بيج سيو – off-page SEO أو تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة (يُطلق عليه أيضًا “مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع”) إلى جهود التحسين التي تتم خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين ظهوره وتصنيفاته لمحرك البحث.
بينما الـ أون بيج سيو على تحسين العناصر داخل موقع الويب الخاص بك ، مثل المحتوى والعناوين و التصميم ، فإن تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة تتضمن أنشطة على مواقع الويب الأخرى ، مثل بناء الروابط ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى.
كما يعد تحسين الـ أوف بيج سيو أمرًا بالغ الأهمية في إظهار خبرة موقع الويب الخاص بك ومصداقيته وموثوقيته (E-A-T) لـ Google ومحركات البحث الأخرى ، يشبه الأمر بناء سمعة موقعك الإلكتروني وسلطته خارج حدوده.
باختصار : تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة – off-page SEO هي كل الأشياء التي تقوم بها خارج موقعك لجعل Google ومحركات البحث الأخرى ترى موقع الويب الخاص بك موثقًا وموثوقًا به.
ما هي أهمية أوف بيج سيو – off-page SEO
قد تتسائل “لماذا علي الاهتمام بتحسين محركات البحث خارج الصفحة بينما يمكنني التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بي؟” حسنًا إليك بعض الأسباب المقنعة:
1.تحسين تصنيفات محرك البحث :
تدعم إشارات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، ولا سيما الروابط الواردة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة ، جودة موقع الويب الخاص بك ، فمحركات البحث ، مثل Google ، تقدر هذه التوصيات وتستخدمها كعامل تصنيف لتحسين محركات البحث.
بالتالي كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة التي تمتلكها ، من المؤكد أن موقع الويب الخاص بك سيكون في أعلى نتائج البحث.
2.زيادة وضوح موقع الويب وتعزيز وجودك
يمكن لتقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة – off-page SEO ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع المؤثرين ، الى توسيع مدى وصول موقعك على الويب وظهوره بشكل كبير.
فمن المؤكد أن يؤدي الترويج للمحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك على منصات خارجية إلى جذب جمهور أكبر ، وإنشاء المزيد من الزيارات العضوية ، وتعزيز وجودك عبر الإنترنت.
3 .بناء سمعة جيدة عبر الإنترنت
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إدارة سمعتك عبر الإنترنت من خلال مراقبة مراجعات العملاء / أو آراء الزوار وردود الفعل والإشارات والرد عليها ، حيث تعتمد معايير التقييم الموضحة في إرشادات مقيم الجودة من جوجل بشكل كبير على سمعة موقع الويب خارج صفحاته الخاصة لتحديد مستوى جدارة بالثقة.
من خلال معالجة مخاوف العملاء بنشاط والحفاظ على سمعة إيجابية ، يمكنك بناء الثقة والمصداقية مع محركات البحث والمستخدمين ، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى لصفحات البحث وزيادة التعرف على علامك التجارية.
4.تعزيز تفاعل المستخدم
أنشطة تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تشجع مشاركة المستخدم والتفاعل مع علامتك التجارية يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة زيارات موقع الويب وبقاء الزوار لفترات طويلة الحصول على تحويلات الأعلى.
فعندما يتفاعل المستخدمون بنشاط مع المحتوى الخاص بك ويشاركونه مع الآخرين ، فإن ذلك يزيد من ظهورك على الإنترنت ويحسن سلطة / الاثورتي لموقع الويب الخاص بك.
تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة
الآن بعد أن ذكرنا أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، جاء دور الاطلاع على بعض تقنيات تحسين محركات البحث الفعالة خارج الصفحة التي يمكنك تنفيذها لتعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك ، لنبدأ
1. بناء الروابط (Backlinks )
بناء الروابط هو جوهر تحسين محركات البحث خارج الصفحة – off-page SEO ، وهو أهم تقنية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة لأي موقع ويب يهدف إلى الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
حيث تعد الروابط الخلفية هي العامل الأول لتحسين محركات البحث خارج الصفحة بالنسبة لـ جوجل ، وكما تمت مناقشته أعلاه ، تميل جوجل إلى ترتيب موقع أعلى إذا كان يحتوي على عدد أكبر من الروابط الخلفية.
بالإضافة الى ذلك ، فإن جودة هذه الروابط الخلفية مهمة أيضًا ، حيث أن الارتباط من موقع له دومين اثورتي عالية ( DA ) يحمل وزنًا أكبر من ارتباط من موقع منخفض بغض النظر ، تراعي خوارزمية جوجل أيضًا مدى صلة الرابط بنطاقك.
يوجد عادةً نوعان من الروابط الخلفية التي يمكنك الحصول عليها لتحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة:
1) الروابط الطبيعية: هذه هي الروابط الخلفية التي تحصل عليها بشكل عضوي دون القيام بأي شيء. على سبيل المثال ، ترتبط بعض مواقع الويب الأخرى بك لأنها تقدر صفحتك كمورد ، تعتبر جوجل هذه الروابط تقديراً عالياً لأنها تشير إلى الثقة والتقدير والتأييد.
2) الروابط المكتسبة عن طريق الترويج الذاتي: هذه هي الروابط الخلفية التي تقوم بإنشائها عن طريق التسويق الرقمي أو الترويج عبر الإنترنت ، يتضمن ذلك الاتصال بموقع ويب للارتباط بك أو مطالبة المؤثر بمشاركة المحتوى الخاص بك لتوسيع نطاق وصولك بمقابل متفق عليه مسبقاََ.
أثناء إنشاء روابط خلفية موثوقة وذات صلة ، يجب أن تتوافق إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك مع إرشادات بناء الروابط من محركات البحث الرئيسية مثل جوجل ، لان الروابط الخلفية لا تجلب حركة مرور إلى موقعك فحسب ، بل ترى جوجل أيضًا موقعك كمصدر موثوق وموثوق للمعلومات.
ومع ذلك ، يتطلب بناء روابط الجودة جهودًا مكرسة ونهجًا استراتيجيًا طويل الأجل. عند التنفيذ بشكل صحيح ، من المرجح أن يزداد متوسط ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
النوع الآخر من الروابط الخلفية هو رابط خلفي لا يتبع ، وهذه مجرد روابط لا تمرر أي قوة من الموقع المصدر إلى الموقع المرتبط.
2. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يعد أحد تكنيكات السيو خارج الصفحة ، حيث تحتوي مواقع منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة على بعض من أعلى مواقع سلطة المجال / دومين اثورتي (DA) مثل :
- لينكدين (DA: 98)
- فيسبوك (DA: 96)
- تويتر (DA: 94)
- انستجرام (DA: 93)
هذا يجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة فاعلية ، حيث توفر منصات الوسائط الاجتماعية فرصة ممتازة لتوسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك ، فمن خلال الاستفادة من الوسائط الاجتماعية ، ستحصل على المزيد من النقرات على أحدث محتوى لديك وتحصل على روابط خلفية قيمة من الأنظمة الأساسية ذات سلطة المجال العالية (DA).
على الرغم من أن جوجل لم تذكر بشكل صريح أن الروابط الخلفية من منصات التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث ، فقد أقروا بأن المنصات الاجتماعية يتم الزحف إليها للحصول على البيانات تمامًا مثل أي موقع ويب آخر على الويب.
على الرغم من أن التأثير الدقيق لتحسين محركات البحث للرابط الخلفي من منصة اجتماعية لا يزال غير مؤكد ، إلا أن هناك أمرًا واحدًا مؤكدًا: سيتم تصنيف ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، بالتالي لن يتم ترتيب ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن تظهر في الجزء العلوي من مصطلحات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية ، وهذا هو السبب في أنه من المهم جدا التأكد من أن ملفاتك الشخصية الاجتماعية تنعكس بشكل إيجابي على شركتك وقيمها ، حيث يمكن أن يؤثر هذا بشكل كبير على الانطباع الأول للمستخدم ، خاصةً إذا كان لا يعرف الكثير عن علامتك التجارية.
بالإضافة الى ذلك ، فإن تضخيم المحتوى الجيد والمراد إيصاله من خلال منصات التواصل الاجتماعي يزيد من ظهوره واحتمال مشاركته وربطه من قبل الآخرين.
3. التدوين كضيف
يعد التدوين كضيف “Guest Posting” أسلوبًا شائعًا لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، فهو يعتمد على الكتابة ونشر المحتوى على موقع الويب أو المدونة الخاصة بشخص آخر مقابل الحصول على رابط خلفي لمدونتك ، فهو ينطوي على التعاون مع مالكي مواقع الويب أو المدونين الآخرين للمساهمة بمقالات أو منشورات قيمة ذات صلة بجمهورهم.
من فوائد التدوين كضيف أنه يتيح لك الوصول إلى جمهور راسخ والوصول إلى مجموعة أكبر من القراء الذين قد لا يكونون على دراية بموقعك على الويب أو علامتك التجارية ، فمن خلال تقديم محتوى قيم ، يمكنك عرض خبرتك وجذب زوار جدد إلى موقعك.
بالإضافة إلى ذلك ، والأهم من ذلك ، يوفر التدوين كضيف فرصة لبناء روابط خلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يعتبر تضمين روابط إلى موقعك في التدوينة المستضافة بمثابة تأييد قيم ويمكن أن يحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، فمحركات البحث تقدر الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وذات الصلة ، لأنها تشير إلى مصداقية وقوة موقعك.
هناك عدد من المدونات التي تتيح لك الكتابة كضيف ، لايجادها ستحتاج فقط إلى تحديد الكلمة الرئيسية التي تهتم بها ثم البحث في جوجل بهذه الطريقة:
- الكلمة الرئيسية + “اكتب لنا”
- الكلمة الرئيسية + “كن مساهمًا”
- الكلمة الرئيسية + “مساهمة”
- الكلمة الرئيسية + “دون معنا”
4. إصلاح الروابط المعطلة في موقعك
يعتبر إصلاح الروابط المعطلة إستراتيجية هامة ، الغرض من ذلك هو العثور على الروابط المعطلة واصلاحها أو اعادة توجيهها ، فقد يكون الرابط المعطل إحدى صفحاتك التي ستوفر التحديث لها بعد ذلك ، أو قد يكون رابطًا منافسًا قديمًا ستعرضه بعد ذلك لاستبداله بأحد الروابط الخاصة بك إلى محتوى مشابه ، سيساعد هذا في تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه و 404 صفحات ، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل.
تحدث تعطل الروابط عادةً عند انتهاء صلاحية استضافة الويب أو تلف أصول الموقع أثناء نقلة ، يمكن أن تكون أيضًا نتيجة لأخطاء في كتابة العناوين ، لذا اختر دائمًا مقدم خدمة استضافة ويب موثوق به ، وتأكد من التدقيق اللغوي لتجنب الأخطاء الإملائية.
5. تحسين محركات البحث المحلية – Local SEO
يُعد Local SEO أسلوبًا أساسيًا لتحسين محركات البحث خارج الصفحة يعمل على تحسين تواجدك عبر الإنترنت لتحسين الرؤية في نتائج البحث ، فهو يتضمن استراتيجيات وتكتيكات لزيادة ظهور عملك للعملاء المحتملين في منطقة جغرافية محددة.
تُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات قيمة خاصة للشركات التي تخدم العملاء في مواقع محددة ، مثل المتاجر التقليدية أو مقدمي الخدمات أو الشركات التي لها فروع متعددة.
لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بفعالية ، ضع في اعتبارك الاستراتيجيات التالية:
- قم بتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع والمحتوى ذي الصلة.
- قم بإنشاء بطاقة بياناتك في “نشاطي التجاري على جوجل بزنس” وحسِّنها.
- قم ببناء اقتباسات متسقة (ذكر اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك) عبر الدلائل عبر الإنترنت ذات الصلة.
- شجع مراجعات العملاء وأدرها على منصات مثل Google و خرائط جوجل ومواقع المراجعة الخاصة أو المتعلقة بنشاطك التجاري .
- قم بإنشاء صفحات هبوط خاصة بالموقع إذا كان لديك مواقع عمل متعددة.
- استفد من فرص بناء الروابط المحلية من خلال الشراكة مع المنظمات المحلية أو رعاية الأحداث أو المشاركة في الأنشطة المجتمعية.
6. التسويق من خلال المؤثرين
يمكنك اضافة قسمًا يحركه المجتمع إلى مقالتك ، وتواصل مع المؤثرين المعروفين في مجال تخصصك ، واطلب منهم تقديم رؤى قيمة من خلال التعليقات أو الاقتباس أو المراجعة ، و أضف بعض الكلمات الجذابة إلى اقتباساتهم وقم بتمييزها بطريقة ما.
بمجرد نشر المحتوى ، اطلب منهم مشاركته داخل دائرتهم ، فالناس يحبون معرفة رأي المؤثرين في الأشياء ، بهذه الطريقة ، يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين والاستفادة من سلطتهم لزيادة سلطتك.
الخاتمة :
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة – أوف بيج سيو – off-page SEO إستراتيجية قوية يمكنها زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك. من خلال تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة خارج الصفحة ، مثل بناء روابط الجودة ، ومشاركة الوسائط الاجتماعية ، والنشر كضيف ، وتسويق المحتوى ، يمكنك تحسين تصنيفات محرك البحث لديك ، وتوسيع تواجدك عبر الإنترنت ، وإثبات المصداقية في مجال عملك.
تذكر أن تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة هي عملية مستمرة تتطلب جهدًا ثابتًا وقدرة على التكيف. لذا ، انطلق وابدأ بتحسين محرّكات البحث خارج الصفحة للحصول لفرص جديدة لنجاح موقع الويب الخاص بك
- اقرأ أيضا : دليلك إلى تحقيق الأرباح من مدونتك
- اقرا أيضا : التجارة الاجتماعية وسيلة جديدة للربح من منصات التواصل الاجتماعي
- اقرأ أيضا : مهارات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي
- اقرأ أيضا : أقوى 5 أدوات لإدارة النشر على مواقع التواصل الإجتماعي
