تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث الداخلي للموقع بالقدرة على جلب عدد لا يحصى من الزوار الجدد والعملاء مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى ذلك ، فإن أون بيج سيو – On-page SEO ” تحسين محركات البحث الداخلي للصفحات ” متروك لك تمامًا ، حيث يمكنك تحديد الموضوع أو هدف كل صفحة ، فكل ما عليك هو تحديد جمهورك المستهدف و اختيار كلماتك المفتاحية و إنشاء المحتوى الذي يحبه جوجل ، إذا كنت قد فعلت ذلك ، فأنت تحتاج فقط إلى تصدير موقعك باستخدام مُحسنات محركات البحث على الصفحة.
كما ذكرنا فإن كل جزء من أون بيج سيو “تحسين محركات البحث داخل الصفحة” متروك لك تمامًا ، لهذا السبب من المهم أن تقوم به بشكل صحيح ، في هذه التدوينة سنناقش العناصر الأساسية لتحسين أون بيج سيو – On-page SEO لموقعك الإلكتروني
ما هو الـ أون بيج سيو – On-page SEO
أون بيج سيو يشير الى أي إجراء تقوم به على صفحات الموقع بهدف تحسينها لمساعدة محركات البحث مثل جوجل والأشخاص الباحثين في فهم المحتوى الخاص بك واستيعابه بشكل أفضل ، وبالتالي تظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث وتجلب حركة مرور جديدة
أهمية أون بيج – On-page SEO
يُعد أون بيج سيو – On-page SEO أمرًا مهمًا لأنه يخبر جوجل بكل شيء عن موقع الويب الخاص بك وماذا تقدم قيمة للزوار والعملاء ، فهو عامل يساعد على تحسين موقعك لكل من عيون الإنسان و روبوتات محركات البحث ، حيث تبحث جوجل في الأشياء التي يمكنك التأثير عليها باستخدام أون بيج لتحديد ما إذا كانت صفحتك نتيجة بحث ذات صلة ، يتضمن ذلك ما إذا كانت الكلمات الأساسية من الاستعلام موجودة في الصفحة وكيف يتفاعل الباحثون معها.
فمجرد إنشاء موقع الويب الخاص بك ونشره لا يكفي ، بل يجب عليك تحسينه لـ جوجل ومحركات البحث الأخرى من أجل ترتيب وجذب حركة مرور جديدة.
يُطلق على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة اسم “On-page” لأن التعديلات والتغييرات التي تجريها لتحسين موقع الويب الخاص بك يمكن رؤيتها من قبل الزائرين على صفحتك (بينما لا تكون عناصر تحسين محركات البحث الفنية في الـ أوف بيج Off-page مرئية دائمًا).
العناصر الأساسية لتحسين أون بيج سيو – On-page SEO لموقعك الإلكتروني
1.محتوى عالي الجودة للصفحات
محتوى الصفحة هو قلب تحسين السيو الداخلي للموقع ، فهو يخبر كل من محركات البحث والقراء بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك وعملك.
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء محتوى عالي الجودة في اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات المتصلة ببعضها و التي تستهدف زائري موقعك ، الهدف هو ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتصبح أكثر وضوحًا في نتائج البحث.
قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على صفحات مثل صفحتك ، حيث يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال البحث في جوجل عن المصطلحات ومعرفة الكلمات الخاصة بالمنافسين ومواقع الويب الأخرى ن يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Ahrefs و أداة Keyword Magic Tool من Semrush
اقرأ أيضا : دليلك الشامل حول أنواع الكلمات المفتاحية وكيف تستخدمها لتحسين محركات البحث
حان الوقت الآن لكتابة محتوى صفحتك أو تنظيفه إذا كنت تقوم حاليًا بتدقيق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، فيما يلي بعض أفضل الممارسات لكتابة محتوى صفحة عالي الجودة :
- قم بدمج الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل بشكل طبيعي.
- أضف محتوى مرئيًا جذابًا وذات صلة.
- اكتب موضوعا يضيف قيمة أو يحل مشكلة لجمهورك بفاعلية.
- اعمل على تطوير المحتوى الذي يشاركه الأشخاص .
- قم بتحسين التحويلات باستخدام عبارات الحث على الشراء إلى العروض وصفحات المنتج.
اقرأ أيضا : شرح كتابة مقالة متوافقة مع ال SEO
اقرأ أيضا : فن صناعة المحتوى
تذكر أن محتوى الصفحة هو فرصتك لإيصال القيمة إلى محرك البحث جوجل وزوار موقعك ؛ إنه قلب عملية تحسين محركات البحث داخل الموقع – on-page ، حيث تنبع جميع عناصر تحسين محركات البحث الأخرى الموجودة على الصفحة من محتوى الصفحة عالي الجودة ، لذا استثمر الكثير لتطويرها وتحسينها.
2. تحسين عناوين الصفحات
تعد عناوين صفحات موقع الويب ( title tags) واحدة من أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO) ، فهي تخبر كل من الزوار ومحركات البحث بما يمكنهم العثور عليه في صفحتك و تحث المستخدمين بالنقر عليها.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات عند كتابة أو تحسين عنوان الصفحة :
- اجعله أقل من 60 حرفًا (وفقًا لتحديث Google) لضمان عرض عناوينك بشكل صحيح ، حيث يضمن الاحتفاظ بالعناوين على 60 حرفًا أو أقل عدم اقتطاع العنوان في نتائج البحث.
- يمكنك إضافة كلمات رئيسية ثانوية أيضًا ، لكن من المهم تجنب “حشو الكلمات الرئيسية” غير الطبيعية ، فقد أصبحت محركات البحث الحديثة أصبحت أكثر ذكاءً من أي وقت مضى – فقد تم تصميمها خصيصًا لمراقبة (ومعاقبة) المحتوى المحشو بشكل غير طبيعي بالكلمات الرئيسية.
- اجعل العنوان متصلا بمحتوى صفحك
- قم بتضمين علامتك التجارية أو اسم موقعك / مدونتك في العنوان
3. استخدم عناصر النص HTML ( <h1>, <h2>, <h3>)
يجب أن تحتوي كل صفحة على عنوان H1 واحدة تحتوي على العنوان الموجود في الصفحة (أو العنوان الرئيسي) ، تعد هذه واحدة من أبسط المهام ولكنها مهمة في قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة.
“تساعد هذه العلامات في تنظيم المحتوى الخاص بك للقراء وتساعد محركات البحث في التمييز بين أي جزء من المحتوى هو الأكثر أهمية وذات صلة ، اعتمادًا على هدف البحث ، قم بتضمين كلمات رئيسية مهمة في عناوينك ، و اختر كلمات مفتاحية متنوعة تدور حول محتوى الصفحة ، تكون الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية في رأسي <h1> و <h2> و <h3> “.
4. تضمين الكلمات المفتاحية بتوازن إلى محتوى الصفحة
يستخدم جوجل الكلمات الرئيسية والسياق لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة بكلمة رئيسية معينة ،فإذا لم يذكر محتوى صفحتك كلمتك الرئيسية المستهدفة ، فقد تعتقد Google أن صفحتك ليست ذات صلة بالكلمة الرئيسية.
عند القيام بتحسين on-page استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية في الفقرة الأولى ، بعد ذلك استخدمها بنسبة 2- 3 % بتكرارات مبعثرة (واستخدم كلمات رئيسية ثانوية) طوال الوقت.
لكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، أي فرض الكلمات الرئيسية في مكان لا يبدو طبيعياً.
5. كتابة وصف ميتا – Meta descriptions
وصف الميتا هو وصف قصير لما تتحدث عنه صفحتك ، على الرغم من أن الوصف التعريفي ليس عامل ترتيب مباشر إلا إنه جزء من قائمة التحقق من التحسين الـ on-page لأنه أساسي للتميز في SERP وجذب المزيد من النقرات ، فهو يعتبر جزء هام في قرار المستخدم هل ينقر على رابط موقعك أم لا
استخدمه لشرح ما سيحصل عليه المستخدم من صفحتك ولماذا هي تستحق الزيارة، وتأكد من أن الوصف يتضمن كلمتك المفتاحية الأساسية ، إليك ما يجعل الوصف التعريفي محفزا للنقر:
- اكتب وصفاََ أقل من 160 حرفًا بما في ذلك المسافات لضمان ظهوره بشكل كامل وغير مقتطع ، على الرغم من أن جوجل معروفة بأنها تسمح بأوصاف تعريفية أطول .
- قم بتضمين كلمتك الرئيسية أو عبارة الكلمة الرئيسية بالكامل.
- استخدم جملة كاملة ومقنعة أو جملتين “على الأكثر”
- تجنب الرموز الرقمية مثل – ، أو ، أو +.
6. كتابة نص بديل للصور – Image Alt-text
النص البديل للصورة يشبه تحسين محركات البحث لصورك ، فهو يخبر جوجل ومحركات البحث الأخرى عن موضوع صورك ، وهو أمر مهم لأن جوجل تقدم الآن تقريبًا العديد من النتائج التي تعتمد على الصور كما تفعل نتائج البحث العادية ، هذا يعني أن الزوار قد يكتشفون موقعك من خلال صورك ، لكن كي يتمكنوا من القيام بذلك ، يجب عليك إضافة نص بديل إلى صورك.
إليك ما يجب مراعاته عند إضافة نص بديل للصورة:
- اجعله وصفياََ ومحدداََ.
- قم بكتابة وصف للصورة يدور حول محتوى الصفحة أو الموضوع
- اجعله أقصر من 120 حرفًا.
- استخدم الكلمات الرئيسية باعتدال وتجنب الحشو
7. كتابة عنوان URL للصفحة
يمكننا القول أن عنوان url للصفحة انه معرف فريد لهذه الصفحة ، بالتالي يجب أن يكون عنوان الurl لصفحتك متناسقا مع محتواها ، وكذلك موجزا ووصفياََ وواضحاََ وسهل الفهم بالنسبة للزوار و محركات البحث
كما أن عناوين url مهمة أيضًا عند الحفاظ على اتساق التسلسل الهرمي لموقعك أثناء إنشاء صفحات فرعية و تدوينات وأنواع أخرى من الصفحات الداخلية.
فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها عند كتابة عنوان URL للصفحة :
- ضع في اعتبارك استخدام الكلمة الرئيسية الأساسية لصفحتك باعتبارها شريحة عنوان URL
- افصل بين الكلمات باستخدام العلامة (“-“)
- تجنب ذكر السنوات أو الأرقام التي قد تتغير (على سبيل المثال ، “best-phone-2023”)
- إذا قمت بتغيير الرابط الثابت لعنوان URL ، فتأكد من إعادة توجيه العنوان القديم
8.اضافة الروابط الداخلية للصفحة
يشير الارتباط الداخلي هو عملية الارتباط التشعبي لصفحات مفيدة أخرى على موقع الويب الخاص بك.
تعد الروابط الداخلية هامة جداََ لتحسين محركات البحث داخل الصفحة – on-page SEO لأن الروابط الداخلية ترسل القراء إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، مما يحافظ على بقاءهم لفترة أطول ، وبالتالي يخبر جوجل أن موقعك جيد ومفيد.
أيضًا ، كلما زاد عدد الزوار على موقع الويب الخاص بك ، زاد الوقت الذي يتعين على محرك البحث الزحف فيه إلى صفحات موقعك وفهرستها ، بالتالي يساعد هذا في النهاية جوجل و محركات البحث الأخرى على استيعاب المزيد من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك وربما ترتيبه أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
9. اضافة الروابط الخارجية
قد يبدو من غير المنطقي تضمين روابط خارجية في جميع أنحاء صفحتك مع الأخذ في الاعتبار أننا غطينا للتو أسبابًا متعددة تجعل الارتباط الداخلي مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث على الصفحة ، ومع ذلك فإن الروابط الخارجية مهمة أيضا.
من خلال اضافة الروابط الخارجية بالمواقع الجيدة والجديرة بالثقة ، ستعرف جوجل أيضًا أن صفحتك موثوقة وجديرة بالثقة ، لا ترغب جوجل فقط في معرفة أن موقعك مشار إليه جيدًا ، ولكن زوارك يريدون ذلك أيضًا
10. تحسين استجابة الجوال
أصبحت استجابة الجوال عنصرا هاماََ لتحسين محركات البحث ، فقد بدأت جوجل في تفضيل المواقع التي تم تحسينها للحصول على سرعات أعلى للهاتف المحمول – حتى لعمليات البحث على سطح المكتب.
بالتالي أصبح من المهم اختيار خدمة استضافة مواقع الويب وتصميم الموقع و الثيم وتخطيط المحتوى الذي يمكن قراءته والتنقل فيه على الأجهزة المحمولة ، إذا لم تكن متأكدًا من جاهزية موقعك للجوّال ، فاستخدم أداة اختبار التوافق مع الهواتف من Google.
11. سرعة الموقع
سواء تم عرضها على جهاز محمول أو سطح مكتب ، يجب أن يكون موقعك قادرًا على التحميل بسرعة ، فعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث داخل الموقع – on-page SEO ، فإن سرعة الصفحة لها أهمية كبيرة.
تهتم جوجل بتجربة المستخدم أولاً وقبل كل شيء ، فإذا تم تحميل موقعك ببطء أو بشكل عشوائي ، فمن المحتمل ألا يبقى زوارك – وتعرف جوجل بذلك ، بالاضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤثر سرعة الموقع على التحويلات وعائد الاستثمار.
يمكنك التحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك في أي وقت باستخدام أداة PageSpeed Insights من جوجل .
اقرأ أيضا : 12 تقنية لتسريع موقعك على الإنترنت
اقرأ أيضا : ماهي استضافة المواقع ؟ وكيف تختار أفضل استضافة لموقعك
الخاتمة :
تبحث محركات البحث مثل جوجل في الكلمات الرئيسية وإشارات تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة للتحقق مما إذا كانت الصفحة تتطابق مع هدف بحث المستخدم ، وإذا قرر محرك البحث أن الصفحة ستكون مفيدة للمستخدم ، فسوف يعرضها أعلى في نتائج البحث.
بالتالي يمكننا القول أن تحسين محركات البحث (SEO) ليست مهمة تقوم بها وتنتهي ، إنه شيء يجب عليك تحسينه باستمرار ، يجب أن تتعامل مع قالب تحسين محركات البحث داخل الصفحة – On-Page SEO على أنه مستند حي ومتنفس سيساعد في توجيه إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأشهر أو حتى سنوات قادمة.
