ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك
الهدف الأساسي لمحركات البحث هو مساعدة الأشخاص في البحث عن المعلومات التي يحتاجونها والعثور عليها ، فقد تم تصميم محركات البحث لتزويد الأشخاص بالمعلومات الصحيحة بناءً على مجموعة من المعايير ، مثل الجودة والأهمية.
لكن كيف يتم ذلك و كيف تظهر محركات البحث نتائج استعلاماتنا بشكل صحيح ودقيق ؟
في هذه التدوينة سنتعرف على ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك.
باختصار : محرك البحث هو برنامج يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها عبر الإنترنت باستخدام الكلمات الرئيسية أو العبارات.
تتمكن محركات البحث إرجاع النتائج بسرعة – حتى مع وجود ملايين مواقع الويب عبر الإنترنت ، وذلك عن طريق فحص الإنترنت باستمرار وفهرسة كل صفحة يتم العثور عليها.
وعندما يقوم المستخدم بإدخال كلمة البحث ، يقوم المحرك بمسح فهرس صفحات الويب الخاص به عن طريق البحث في عناوين صفحات موقع الويب والمحتويات والكلمات الرئيسية التي قام بفهرستها ، ويستخدم الخوارزميات لإنتاج قائمة بالمواقع ذات الصلة باستعلام المستخدم ، و إظهار مواقع الويب الأكثر صلة في أولى نتائج البحث.
يتم ترتيب النتائج حسب مدى ملاءمتها وعرضها للمستخدم ، قد تكون النتائج عبارة عن مزيج من الروابط إلى صفحات الويب والصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمقالات والأوراق البحثية وأنواع أخرى من الملفات.
لهذا السبب تهتم الشركات بتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة محركات البحث في التعرف على مواقعها الإلكترونية باعتبارها وثيقة الصلة بعمليات بحث معينة ـ وقد جمعنا لكم في هذا المقال أفضل 10 محركات بحث على مستوى العالم يمكنك الاطلاع عليها واختيار محرك البحث الملائم لك
*يندرج أي محتوى على الإنترنت لا يمكن فهرسته والبحث فيه بواسطة محركات البحث على الويب تحت اسم الويب العميق “deep web”.
تتمثل آلية عمل محركات البحث في 3 خطوات رئيسية :
تكتشف برامج الزحف الصفحات الموجودة على الويب.
يبحث محرك البحث باستمرار عن الصفحات الجديدة والمحدثة وفهرستها ومن ثم إضافتها إلى قائمة الصفحات المعروفة ، يشار إلى هذا باسم اكتشاف URL. بمجرد اكتشاف الصفحة ، يفحص الزاحف محتواها، و يستخدم محرك البحث خوارزمية لاختيار الصفحات المراد الزحف إليها وعدد مرات الزحف.
بعد الزحف إلى الصفحة ، تتم معالجة المحتوى النصي وتحليله وتمييزه بسمات وبيانات وصفية تساعد محرك البحث في فهم محتوى المحتوى.
يتيح هذا أيضًا لمحرك البحث التخلص من الصفحات المكررة وجمع إشارات حول المحتوى ، مثل الدولة أو المنطقة المحلية للصفحة وإمكانية استخدامها.
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام ، يبحث محرك البحث في الفهرس عن الصفحات المطابقة ويعيد النتائج التي تظهر الأكثر صلة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
يقوم المحرك بترتيب المحتوى بناءً على عدد من العوامل ، مثل مصداقية الصفحة ، والروابط الخلفية “backlinks” للصفحة ، والكلمات المفتاحية التي تحتوي عليها الصفحة.
Search Engine Results Page (صفحة نتائج محرك البحث) هي صفحة الويب التي يعرضها محرك بحث مثل Google أو Bing أو Yahoo للمستخدم عندما يكتب استعلام بحث.
تهدف محركات البحث إلى ملء SERP بالنتائج ذات الصلة التي تساعد المستخدم في العثور على مايبحث عنه
على سبيل المثال : إذا بحث أحد المستخدمين عن “حقيبة مدرسية” ، فسيعرض محرك البحث قائمة بالنتائج من جميع أنحاء الويب التي تتحدث عن الحقائب المدرسية بطريقة مفيدة .
لفهم أهمية الـ SERP لنتبع الخطوات التالية :
– الهدف من محرك البحث هو جعل الباحث بأكبر قدر ممكن من الكفاءة لحل المشكلة (أو الإجابة على سؤاله) التي قام المستخدم بالبحث عنه
– SERP هي وسيلة محركات البحث للقيام بذلك
– ستظهر محركات البحث في نتائج نتائج محرك البحث تلك النتيجة التي يوصون بها باعتبارها الحل الأفضل للإستعلام الذي أدخله المستخدم.
تقوم محركات البحث بتخصيص النتائج بناءً على ملفات تعريف الباحث الرقمية التي تم إنشاؤها من بيانات المستخدم ، حيث يتم جمع بيانات المستخدم من التطبيق أو الجهاز الذي يستخدمه المستخدم للوصول إلى محرك البحث
تتضمن بيانات المستخدم التي تم جمعها ما يلي:
تُستخدم ملفات تعريف الارتباط لتتبع محفوظات البحث والبيانات الأخرى على متصفح الويب
ملفات تعريف الارتباط “الكوكيز” : هي عبارة عن ملفات نصية صغيرة يتم إرسالها من مواقع الويب التي يزورها المستخدم إلى متصفح الويب الخاص به.
تحسين محركات البحث وتعرف اختصاراً سيو أو SEO هو علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى.
بعبارة أخرى ، السيو يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بعملك في Google و Bing ومحركات البحث الأخرى ، وكلما كانت صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث ، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى موقعك.
تتبع محركات البحث مجموعة من الطرق و الخطوات لتحسين رؤية وجودة صفحة الويب لزيادة ترتيب الموقع على محركات البحث وتحسين حركة المرور الـ “traffic” إلى موقع الويب
يوجد الكثير من العوامل التي تدخل في محتوى الفهرس الذي يتم عرضه في SERP، ولكن هناك خمسة عوامل رئيسية تساعد في تحديد النتائج التي يتم إرجاعها لاستعلام البحث :
لإرجاع النتائج ذات الصلة ، تحتاج الخوارزمية أولاً إلى تحديد المعلومات التي يبحث عنها المستخدم ، هذا ما يعرف باسم المقصد ، ولفهم قصد المستخدم من كلمة البحث ، تبحث الخوارزمية في فهم اللغة.
حيث إن تفسير الأخطاء الإملائية والمرادفات وأن بعض الكلمات قد تعني أشياء مختلفة في سياقات مختلفة كلها تلعب دورًا في فهم الخوارزمية لهدف الباحث.
على سبيل المثال : قد تحتاج محركات البحث إلى أن تكون قادرة على التمييز بين “المغرب” كـ وقت و “المغرب” كـ دولة
يعتمد فهم المقصد على مصطلحات البحث الإضافية والبحث التاريخي والبحث عن الموقع وغيرها من المعلومات لإظهار النتائج الصحيحة.
تقوم الخوارزمية بتحليل محتوى صفحة الويب لتقييم ما إذا كانت المواقع تحتوي على معلومات ذات صلة بما يبحث عنه المستخدم ، يأتي هذه الخطوة بعد تحديد المقصد من الإستعلام.
قد تكون الإشارة الأساسية للملاءمة إذا كانت صفحة الويب تتضمن الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث ، يتم ذلك الظهور الكلمات المفتاحية في النص الأساسي أو العنوان الرئيسي أو العناوين الفرعية .
أو بطريقة أخرى قد تستخدم محركات البحث بيانات التفاعل المجمعة لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام البحث.
تقوم محركات البحث بإعطاء الأولوية إلى المصادر المتاحة الأكثر موثوقية.
يلعب تصميم صفحات الويب وإمكانية الوصول دورًا كبيرًا في تصنيفات البحث.
حيث تبحث الخوارزميات عن كيفية ظهور الموقع في متصفحات مختلفة ، إذا كان مصممًا لأنواع مختلفة من الأجهزة – مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف.
بالإضافة إلى أوقات تحميل الصفحة هل تعمل جيدًا خاصةََ للمستخدمين الذين لديهم اتصالات إنترنت أبطأ.
تستخدم محركات البحث وخوارزمياتها معلومات من محفوظات البحث السابقة وإعدادات البحث للمساعدة في تحديد النتائج الأكثر فائدة للمستخدم في تلك اللحظة.
يمكن استخدام البلد والموقع لتقديم محتوى ذي صلة بالمنطقة التي يبحث منها شخص ما
على سبيل المثال : قد يحصل الشخص الذي يبحث عن “كرة القدم” في السعودية على نتائج مختلفة عن تلك التي يحصل عليها الشخص الذي يقوم بإدخال نفس الاستعلام في مصر.
هناك ثلاثة أنواع أساسية من تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة لتحقيق أفضل ترتيب في محركات البحث
تتمحور عملية تحسين محركات البحث على الصفحة “On-Page SEO”حول إنشاء محتوى لتحسين ظهورك.
يتم ذلك عن طريق دمج الكلمات الرئيسية في صفحاتك ومحتواك ، وكتابة محتوى عالي الجودة بانتظام ، والتأكد من أن العلامات الوصفية “meta” وأن تكون العناوين الخاصة بك غنية بالكلمات الرئيسية ومكتوبة جيدًا.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة ” Off-Page SEO” هو التحسين الذي يحدث من موقع الويب الخاص بك نفسه ، مثل كسب الروابط الخلفية “backlinks”.
يتضمن هذا الجزء من المعادلة بناء العلاقات وإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته ، وعلى الرغم من أن الأمر يتطلب الكثير من العمل الشاق ، إلا أنه جزء لا يتجزأ من نجاح تحسين محركات البحث.
Technical SEO هي طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك لمرحلة الزحف والفهرسة. يُعرف باسم “تقني” لأنه لا يتعلق بالمحتوى الفعلي للموقع أو بجزء من موقع الويب الخاص بك.
الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث التقني هو تحسين البنية التحتية لموقع الويب.
تستخدم بوابات التسوق عبر الإنترنت الشهيرة مثل أمازون، و علي بابا هذه الطريقة للحصول على أعلى تصنيف لمحرك البحث.
في هذا القسم سنتحدث عن 8 خطوات أساسية ننصحك باتباعها لتحسين ظهور موقعك في أولى نتائج البحث
البحث عن الكلمات الرئيسية أو “الكلمات المفتاحية” بسيط مثل اختيار قائمة من الكلمات والعبارات ذات الصلة بموقعك.
يمكنك استخدام أدوات مخصصة للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن إذا كنت مبتدئ ، فمن الأفضل اختيار كلماتك الرئيسية بشكل حدسي في البداية.
على سبيل المثال : إذا كنت تبيع حقائب مدرسية ، فيمكنك اختيار “حقائب مدرسية” و “حقائب للأولاد” و “حقائب للبنات” و”حقائب مدرسية لامعة “.
بمجرد اختيار كلمة رئيسية ، اذاََ عليك استخدامها .
في البداية ، أنت تحتاج إلى أن تضع عنوان لصفحة الويب الخاصة بك:
تستخدم جوجل ومحركات البحث الأخرى أيضًا نص عنوان URL للصفحة لتحديد محتوى صفحة الويب.
بمجرد الإشارة إلى مدى الصلة بمحركات البحث عبر كلماتك الرئيسية ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع موثوقة ، وتعتبر هذه إحدى أهم خطوات تحسين محركات البحث التي يجب عليك اتخاذها
حيث إن عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك مهمة جدًا لمحرك البحث جوجل ومحركات البحث الأخرى لتقييم ترتيبك
فإذا كان هناك مواقع ترتبط بموقعك ، فهذا يعني أن موقعك يقدم معلومات موثوقة وجديرة بالثقة حول موضوع معين.
أخيراََ ، حان الوقت للتحقق من نتائج جهودك ، امنح محركات البحث بعض الوقت للقيام بعملهم (من أسبوعين إلى بضعة أشهر) ، ثم استمر في التحقق من ترتيبك لمعرفة ما حدث وتتبع تقدمك.
قم بمراقبة Google PageRank ، تستخدم جوجل تصنيف الصفحة الخاص بك كمقياس لمدى “أهمية” موقع الويب الخاص بك على الويب. إن الحصول على تصنيف صفحة أعلى يعني أن لديك فرصة أفضل في أن تكون أحد أفضل النتائج لأحد مصطلحات البحث.
فيما يلي أفضل النصائح لإنشاء أفضل محتوى يحبه قراء المحتوى وتظهره جوجل :
1- فهم هدف المستخدم: أنت بحاجة إلى معرفة ما يريد القارئ تحقيقه عندما يصل إلى صفحتك.
2- معرفة نوع زوار موقعك: تحتاج أيضًا إلى معرفة من هو القارئ وما الذي يعجبه وما لا يعجبه ولماذا يتواجد في موقعك .
3- قسّم النص: لدى الناس فترات انتباه قصيرة ، ولم تعد كتابة نصوص طويلة لها فائدة ؛ قم بتقسيم النص باستخدام العناوين والصور والفقرات القصيرة .
4- اجعله قابلاََ للتنفيذ: لا يوجد أسوأ من قراءة جزء من المحتوى وعدم الحصول على كل ما تحتاجه لحل مشكلة ما أو إجابة عن سؤال .
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى الإجابة على سؤال “ماذا الآن؟” هل سيحصل القارئ على كل ما يحتاجه عند الانتهاء من مقالتك؟
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل المحتوى عالي الجودة ضروريًا للغاية لموقع الويب الخاص بك :
إقرأ أيضاََ: شرح كتابة مقالة متوافقة مع ال SEO
يُعد Mobile SEO عملية تصميم موقع ويب لجعله مناسبًا للعرض على الأجهزة المحمولة ذات أحجام الشاشات المختلفة والتي تتميز بنطاق ترددي أقل. بغض النظر عن جميع القواعد التي تعتبر تطبيقًا لموقع سطح المكتب على الويب، ومع ذلك ، يجب أن تأخذ بعض العناية الإضافية أثناء تصميم موقع ويب لأجهزة الموبايل.
فيما يلي سنوضح بعض الاختلافات الرئيسية بين مصطلحي Black Hat SEO و White Hat SEO:
فيما يلي ، فوائد / إيجابيات استخدام مُحسّنات محرّكات البحث:
فيما يلي سلبيات / عيوب استخدام مُحسّنات محرك البحث:
من خلال تحسين SEO لموقعك ، يعمل ذلك على تسهيل فهم وفهرسة المحتوى الخاص بك على محركات البحث ، وكلما نظر موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث باهتمام ، زادت احتمالية التوصية بموقعك على الويب ، أو النشر لمستخدمي محرك البحث ذي الصلة عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو عرض الخدمة الخاص بك.
هل فكرت يومًا كيف تتصدر بعض المواقع نتائج البحث في جوجل بينما يظل موقعك عالقًا…
هل تعلم أن جمال موقعك وتصميمه الجذاب لن يعني شيئًا إذا لم تستطع محركات البحث…
يُعد تحسين الصفحات والمحتوى الداخلي (On-Page SEO) حجر الأساس لنجاح أي موقع إلكتروني في محركات…
ماهي الكلمات المفتاحية الكلمات المفتاحية هي العبارات أو الكلمات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث…
في عالم التدوين وصناعة المحتوى الرقمي، لا يكفي أن تكتب مقالات رائعة فقط، بل يجب…
في عصر المعلومات والتكنولوجيا، أصبح الناس أكثر قدرة على التمييز بين المحتوى الإعلاني التقليدي والمحتوى…